我是2015年9月25日在知乎提出第一个问题的
当时还在打工，对自媒体一无所知，只是觉得知乎上牛人很多，因此把很多自己的人生选择都放到知乎上问，还真的有牛人回答我，觉得很神奇。
后来陆续提了很多问题，有商业相关、有脑洞，大部分都能吸引很多人回应。
2016年11月24日我在知乎上回答了如何评价咪蒙这个问题。
这个回答一下子火了，噌噌噌给我涨了1万多关注，从那时起我隐隐觉得自己有内容方面的天赋，截至目前该答案有269万的阅读量。
（该答案被知乎屏蔽了，可能因为引流，可在公众号早期文章找到）
后来我注册了公众号，早期的一万多读者都是从知乎引流的，可以说没有知乎就没有这个公众号，也没有我的自媒体作者生涯。
今天写这篇除了对知乎的情怀，还因为知乎要上市了，从招股书上我读到很多信息，跟大家一起分享：
1、截至2020年底，知乎的月活跃用户数是7570万，相比其他内容平台还是弟弟，比如 快手4.8亿（20年11月）、今日头条4.1亿（截止20年1月）、微博5.23亿（截至20年10月）、B站1.97亿（截至20年9月）；
2、过去一年知乎月活跃用户数增长迅猛，同比2019年增长了33%，并且这个速度在加快，2019年是28.2%，2018年是4.8%；
3、招股书上有用户画相，男性用户占比56.9%，一线+新一线城市用户占比52.6%，加上二线的话占比73.8%，30岁以下用户占比78.7%。
b站的用户跟知乎有点像，男生占比也是57%，30岁以下用户居多，不同的是b站更下沉，超50%用户来自三线及以下的城市；
4、截至2020年底，共有4310万人在知乎上提出或回答问题，平台上累积有3亿1530万的问题和答案；
5、2020年知乎的营业额是 13.5亿人民币，同比2019年增长了101%。
最主要的三大收入如下：
- 广告，2020年营业额8.4亿，占比总收入的62.4%，据我观察知乎有开屏广告，信息流广告等；
- 付费会员，2020年营业额3.2亿，占比23.7%，知乎2019上半年推出了盐选会员计划，包月19元，包年198，知乎每个月处于会员状态的用户数是236万，占月活跃用户的 3.4%；
- 内容商业化，2020年营业额1.3亿，占比10%，比如知乎的品牌任务，也就是广告主让某个知乎大V来回答问题或发表文章，知乎从广告费中抽成，以及跟大V合作的课程、知乎live等；
其中内容商业化增长最快，20年收入是19年的211倍，其次是付费会员的3.64倍，广告则仅是19年的1.46倍，以上三大块占了知乎收入的 96%。
知乎的营收跟其他平台相比更是弟中弟，是微博的 1/8.5（微博19年营收115亿人民币）、b站的 1/5（b站19年营收67.8亿人民币）、快手的 1/29（快手19年营收391.2亿人民币）。
以上是拿20年数据跟别人19年数据对比，拿19年比更惨；
6、知乎用户比较抠，每个月活跃用户贡献的年营业额是 17.8元，是微博的1/1.25（微博22.3元）、b站的 1/3（b站52元）、快手的 1/4.5（快手81元）
7、上面数据看知乎很牛逼，但实际上它每年都在亏损，2019年净亏损10亿人民币，2020年是5.17亿，亏损在收窄；
8、知乎为什么会亏损呢？主要是广告打得太凶，翻开各项成本，其中销售和市场成本最高，2020年花了 7.3亿，其次是研发成本 3.29亿，第三高的是服务器和带宽成本 2.2亿；
搞一个大社群真的好贵啊！
9、知乎2010年成立至今一直在烧钱，共经历7轮融资，包括：
2011年1月，获得由创新工场投资的百万元天使轮融资；
2012年1月，获得启明创投领投、创新工场跟投的数百万美元A轮；
2014年6月，获得赛富基金领投、启明创投等跟投的2200万美元B轮融资；
2015年9月，获得5500万美元C轮融资，投资方包括腾讯、搜狗等；
2017年1月，获得1亿美元D轮融资，今日资本领投；
2018年12月，获2.7亿美元E轮融资；
2019年8月，完成F轮4.34亿美元融资，由快手领投、百度跟投。
如今要上市，打算募资10亿美元继续烧，老股东也要找接盘了；
10、从股份上看，占知乎股份比例最大的是李开复的创新工场，占比13.1%，其次是腾讯的12.3%，启明创投的11.3%，快手的8.3%，创始人周源占比8.2%，但他拥有最高的投票权 46.6%，知乎的早期成员如CTO李申申，COO黄继新、张亮等都不在了。
当时还在打工，对自媒体一无所知，只是觉得知乎上牛人很多，因此把很多自己的人生选择都放到知乎上问，还真的有牛人回答我，觉得很神奇。
后来陆续提了很多问题，有商业相关、有脑洞，大部分都能吸引很多人回应。
2016年11月24日我在知乎上回答了如何评价咪蒙这个问题。
这个回答一下子火了，噌噌噌给我涨了1万多关注，从那时起我隐隐觉得自己有内容方面的天赋，截至目前该答案有269万的阅读量。
（该答案被知乎屏蔽了，可能因为引流，可在公众号早期文章找到）
后来我注册了公众号，早期的一万多读者都是从知乎引流的，可以说没有知乎就没有这个公众号，也没有我的自媒体作者生涯。
今天写这篇除了对知乎的情怀，还因为知乎要上市了，从招股书上我读到很多信息，跟大家一起分享：
1、截至2020年底，知乎的月活跃用户数是7570万，相比其他内容平台还是弟弟，比如 快手4.8亿（20年11月）、今日头条4.1亿（截止20年1月）、微博5.23亿（截至20年10月）、B站1.97亿（截至20年9月）；
2、过去一年知乎月活跃用户数增长迅猛，同比2019年增长了33%，并且这个速度在加快，2019年是28.2%，2018年是4.8%；
3、招股书上有用户画相，男性用户占比56.9%，一线+新一线城市用户占比52.6%，加上二线的话占比73.8%，30岁以下用户占比78.7%。
b站的用户跟知乎有点像，男生占比也是57%，30岁以下用户居多，不同的是b站更下沉，超50%用户来自三线及以下的城市；
4、截至2020年底，共有4310万人在知乎上提出或回答问题，平台上累积有3亿1530万的问题和答案；
5、2020年知乎的营业额是 13.5亿人民币，同比2019年增长了101%。
最主要的三大收入如下：
- 广告，2020年营业额8.4亿，占比总收入的62.4%，据我观察知乎有开屏广告，信息流广告等；
- 付费会员，2020年营业额3.2亿，占比23.7%，知乎2019上半年推出了盐选会员计划，包月19元，包年198，知乎每个月处于会员状态的用户数是236万，占月活跃用户的 3.4%；
- 内容商业化，2020年营业额1.3亿，占比10%，比如知乎的品牌任务，也就是广告主让某个知乎大V来回答问题或发表文章，知乎从广告费中抽成，以及跟大V合作的课程、知乎live等；
其中内容商业化增长最快，20年收入是19年的211倍，其次是付费会员的3.64倍，广告则仅是19年的1.46倍，以上三大块占了知乎收入的 96%。
知乎的营收跟其他平台相比更是弟中弟，是微博的 1/8.5（微博19年营收115亿人民币）、b站的 1/5（b站19年营收67.8亿人民币）、快手的 1/29（快手19年营收391.2亿人民币）。
以上是拿20年数据跟别人19年数据对比，拿19年比更惨；
6、知乎用户比较抠，每个月活跃用户贡献的年营业额是 17.8元，是微博的1/1.25（微博22.3元）、b站的 1/3（b站52元）、快手的 1/4.5（快手81元）
7、上面数据看知乎很牛逼，但实际上它每年都在亏损，2019年净亏损10亿人民币，2020年是5.17亿，亏损在收窄；
8、知乎为什么会亏损呢？主要是广告打得太凶，翻开各项成本，其中销售和市场成本最高，2020年花了 7.3亿，其次是研发成本 3.29亿，第三高的是服务器和带宽成本 2.2亿；
搞一个大社群真的好贵啊！
9、知乎2010年成立至今一直在烧钱，共经历7轮融资，包括：
2011年1月，获得由创新工场投资的百万元天使轮融资；
2012年1月，获得启明创投领投、创新工场跟投的数百万美元A轮；
2014年6月，获得赛富基金领投、启明创投等跟投的2200万美元B轮融资；
2015年9月，获得5500万美元C轮融资，投资方包括腾讯、搜狗等；
2017年1月，获得1亿美元D轮融资，今日资本领投；
2018年12月，获2.7亿美元E轮融资；
2019年8月，完成F轮4.34亿美元融资，由快手领投、百度跟投。
如今要上市，打算募资10亿美元继续烧，老股东也要找接盘了；
10、从股份上看，占知乎股份比例最大的是李开复的创新工场，占比13.1%，其次是腾讯的12.3%，启明创投的11.3%，快手的8.3%，创始人周源占比8.2%，但他拥有最高的投票权 46.6%，知乎的早期成员如CTO李申申，COO黄继新、张亮等都不在了。
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