周迅蹭王一博流量 时尚杂志走下神坛

时尚杂志吃相难看,早就不是新鲜事。
 
登封,也只是杂志和粉丝之间彼此成就的游戏,谁又把谁当真。
 
但有些杂志还是有本事刷新下限,种得一手好瓜,成功引起吃瓜群众的关注。
 
作为VOGUE中国版首创的电影主题刊物,创刊不久的VOGUE FILM也许是需要一些话题度。
 
所以,2020秋冬预售周迅王一博双人封,直接踩着粉丝命门,“默认王一博销量,无需备注!如需周迅销量,请备注周迅!”
 
李冰冰朱一龙双人封,则“默认朱一龙销量,无需备注!如需李冰冰销量,请备注李冰冰!”
 
司马昭之心,路人皆知。
 
这是怕大花们蹭销量?
 
就差拿着大喇叭扯着嗓子喊,“饭圈女孩快来给你爱豆花钱啊,都是实绩。”
 
大花们的佛系粉丝哪会来这一套,这是给流量粉丝们吃的定心丸,让他们更痛快地掏钱。
 
话都说到这份上了,还不够。
 
VOGUE主编亲自发微博催销量,还连着编辑三次。
周迅蹭王一博流量 时尚杂志走下神坛
 
被嘲亲自下场催销量吃相难看。
 
你猜他是不是故意的?
 
路人嘲不嘲的,想必窝瓜不在乎,粉丝掏的钱,才是真金白银。
 
这出一闹,效果很拔群嘛,20分钟销售额就破800万,还在持续增长。
 
撕掉面子换银子,窝瓜这波不亏。
 
时尚圈的通行证,
越来越Low
 
 
时尚杂志成为粉丝兵家必争之地,用流量明星拍封面成为杂志圈钱的绝杀利器,这一切,得从2015年说起。
 
彼时,杂志封面还是超模和大牌明星的专属领地,各时尚杂志也高高在上地端着。
 
眼瞅着自媒体兴起,国外时尚杂志停刊的停刊,裁员的裁员。
 
归国四子掀起一波流量热潮,粉丝经济开始发酵。
 
2015年2月刊,吴亦凡成为首个登上时尚芭莎封面的流量明星,同时,鹿晗登上ELLE,整个时尚界开始地震。
 
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周迅蹭王一博流量 时尚杂志走下神坛

 
杂志们初尝禁果,粉丝们冲锋陷阱,鹿晗的《ELLE世界时装之苑》5小时销量破万,《时尚芭莎》一分钟就卖了近6000本。
 
现在看来,这个数字不算什么,当时一本杂志销量高的数据也就几千本。
 
这次尝试,无疑是一针兴奋剂,时尚杂志们掌握了财富密码,在纸媒日落西山的年代,奋发向钱,从此开启了流量登封的时代。
 
自此,破纪录就成了粉丝们孜孜以求的目标,杂志们只需要静坐,听着账户哗哗进账的声音。
 
此后,鹿晗一直在寂寞地自己破自己记录,一骑绝尘。
 
直到,2016年王源登上《时尚COSMO》,销量140万+,破了鹿晗记录成为第一。
 
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2017年,王俊凯《时尚芭莎》九月双封9秒卖光12万册,创造了300万销售额,再次破纪录。
 
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到吴宣仪破纪录的时候,销售额已经达到520万+,销量开始成倍增长。
 
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肖战和王一博更猛,肖战的《人物》销售额1370万+,破千万!
 
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王一博粉丝很佛系,也就把《时装》干到了2500万+。
 
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谁能想得到,就在几年前,一本杂志的月销量才几千件呢。
 
外国友人抓破了头也想不明白,中国杂志究竟有什么法宝,在纸媒齐齐败退的今天,逆流而上再创新高。
 
今天,流量明星上封面早成家常便饭,粉丝们拼的,是谁家集齐的封面多,谁家的销量好,谁家的名头响。
 
时尚杂志们自然也是深谙金主们的心态,官宣封面的话术一个比一个骚。
 
“全球第一个艺人限定版”☟
 
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“男星首封”☟
 
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“男星首封”用完了,再来“首个男星单封”☟
 
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“首登年纪最小”☟
 
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外国男星登完了,“中国男星首封”☟
 
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什么“00后首位单封艺人”“改版后首位登封艺人”那都是常规操作。
 
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圈外人看着一脸懵逼,完全不明白这是哪门子的摩斯密码,粉丝看了这些title,杂志方都说到这份上了,给足了面儿,早餐馒头稀饭也得冲啊。少则几本,有能力的几十本几百本给我上,家里堆不下没事,不运回,到处发。
 
不然,怎么展现咱家的购买力,怎么给哥哥拿到最好的时尚资源,大牌代言从哪儿来,时尚人设怎么立。
 
那边杂志赚得盆满钵溢,KPI越定越高,只能不断抓耳挠腮玩创意。
 
乘着男明星卖腐,CP文化兴起,开始拍“双男”封面。
 
2016年胡霍同游北海道,颜狗疯狂舔屏,杂志被炒到一百多一本。
 
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《镇魂》之后又有朱一龙白宇☟
 
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《陈情令》大火,博君一肖必须安排上☟
 
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还有梅溪湖畔的云次方☟
 
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所谓代表高逼格的封面,已经沦为收割流量粉丝的利器,时尚商人赚钱的工具。
 
 
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圈钱俩字,
我就写脸上
 
 
上面那些,怎么说也还算正规操作。
 
眼看着钱袋子越滚越大,时尚杂志的欲望也越来越野。
 
一年就12个月,正刊再怎么拍,也就这么多期,眼看着流量明星多如牛毛,无数粉丝的钱袋子如饥似渴啊。怎么办?
 
发别册!
 
别册是什么呢,就是随正刊一起赠送的小册子,不值钱的。
 
但,它印上爱豆的脸,就价值无限。
 
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哪怕超市过节促销的宣传册,都比它厚不少。
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粉丝们嫌弃掉价不肯买,咋办?
 
杂志亲自下场“引导”:
 
“别册卖不好,你家哥哥永远都上不了正刊!不要听什么“按需购买”的洗脑包,别家都在偷偷集资呢!只有大家齐心协力砸锅卖铁冲销量,哥哥才能冲进时尚圈啊!”
 
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well.
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出钱还不算,连几页纸的别册,人家都不想发呢。还可以备注不发货哦。
 
excuse me?活久见了!买东西备注不发货?敢情买杂志成做慈善了,能不能算入慈善实绩?
 
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别册还是不体面,再与时俱进整个电子刊,美其名曰环保主义,这下连几张A4纸的钱都省了呢。
 
虽说互联网时代,追星女孩手机里最不缺就是我哥的美图,256G的容量都不够用。
 
但人家有排名啊!
 
也就6块钱一本,你不花钱,你哥就得沉下去,丢不丢份儿?时尚圈、金主爸爸看了怎么想,你哥是不是糊了?
 
还要不要时尚资源,管不管商业价值,哥哥只有你们了啊!
 
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虽然只是几张随处可以下载的图,几张卡得一批的PPT,这钱也得闭着眼往出捐,不然撕对家的时候怎么掰头!
 
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图源:FUNJI种瓜基地
 
看看这销量,动不动就是几百万,不赚白不赚。
 
正好这几年内地开启了男团女团选秀大热,好机会又来了。
 
冲销量,给我冲,冲上去才能解锁单人封,即便只是送都送不出去的阅读码,也得给我买个几十份,不然怎么彰显你哥的人气。
 
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周迅蹭王一博流量 时尚杂志走下神坛

 
谁再嘲我哥没作品,拿出杂志的实绩砸他脸上!
 
时尚杂志走下神坛,
只是必然
 
 
原本,时尚杂志是高级审美的代表,是高级脸模特的专利。
 
通过杂志,传达品牌理念,塑造独特品味,提升穿搭审美。逼格高的,记录时代。
 
根据初心,至少应该是一部美育百科全书,担负着向大众传递美学的重任。
 
然而,沾上铜臭味的时尚,就沦为生产鄙视链和自我标榜的工具,名利场对外展示的橱窗。有钱=品味,钱多=高品味。审美和风格,早被弃如敝履。
 
时尚圈的话语权丢失,是时代发展的必然。
 
世界格局变动,old money敌不过new money,贵族品味那套,被新贵们用更多的金钱踩在脚下。再高级的品牌,本质也是商业,要向新的权贵阶级低头。
 
加上互联网发展,国人占据高级品牌销量半壁江山,消费主义兴起,大logo和潮牌大行其道,时尚业各自狂奔在迎合消费者的路上,丢掉的逼格再也捡不起来。
 
从前时尚行业是潮流引领者,现在带货女王流量明星穿什么粉丝就买什么。
 
时尚杂志,成为流量经济中,娱乐圈和商业的附庸,粉丝之间骂战的筹码。对各大品牌来说,证明的也不过是明星粉丝的氪金能力。
 
倒也的确仍然是进入时尚圈的通行证。
 
话说回来,一个愿打一个愿挨,粉丝买得开心,杂志卖得起飞。
 
咱们外人,看看得了。

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