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新年之际,3C新品发布即将进入高峰期,品牌如何在接下来的上新热潮中先声夺人?借助微信搜一搜打通新品发布会【预热—发布—转化】的营销全链路,不仅能为新品发布会带来更大的声量,还能捕获精准流量沉淀品牌私域,助力3C行业生意长效增长。
微信搜一搜升级新品发布全链路,助力3C新品发布曝光转化双丰收
在小米11正式发布的前3天,新品发布会以线上全平台直播的方式举行。这一次新品发布会联动了小程序直播、公众号、视频号以及小程序商城等多种资源。在新品发布的不同阶段微信搜一搜将这些资源有机联结起来,形成一条完整无断裂的微信生态链路。
【发布预热阶段】
小米全网密集造势,对小米11发布进行一系列预告及直播引导。与此同时,“小米11新品发布会”话题也冲上微信热点话题第一位。用户在微信搜索小米、小米发布会等关键词即可在小米微信官方区进行直播预约,为整个发布会流量蓄水。
【新品发布阶段】
小米在全渠道联合搜一搜进行推广,为品牌官方区导流。直播中,雷军有长达1分钟的口播和PPT展示,引导用户上微信搜一搜抢福利,同时全渠道直播的角标压屏也有搜索引导,指明活动参与路径,在直播过程中多次展现,每次长达30秒,让随时进入到直播间的用户都能第一时间参与到活动中。自雷军口播宣布抽奖活动开始后一分钟内,搜一搜的关键词搜索量即破200万,粉丝参与热情高涨。这次发布会给小米手机微信生态私域矩阵带来了约百万新粉丝,不仅实现了新品的大声量、高关注度,还成功将新品热度转化为了私域流量沉淀下来。
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