武汉旅游演艺市场火爆 四部大戏争扛旅游“第三极”大旗

2014年首部实景演艺项目“汉秀”揭幕，今年4月5日《花木兰·云中战歌》正式公演，武汉实景演艺市场已有“汉秀”《知音号》《云中战歌》《风云土司寨》四强，这几部大戏现在有什么吸引人的看点，能否扛起武汉文化旅游演艺市场的大旗？请跟随记者逐一探访。

《知音号》：

因一瓶汽水成“网红”

《知音号》是全球首部“漂移式互动体验剧”。仿自上世纪30年代的复古轮船“知音号”航行江上，游客则在船内用“零距离”的方式，体验一个个发生在船上的旧年代故事。自去年4月26日全球公演，《知音号》即将满“周岁”。迄今该剧演出300余场场场爆满，接待游客20万余人次。

这部被视为本土“文化旅游演艺标杆”的实景剧，近期又因一瓶汽水成为“网红”。《知音号》推出的“和利汽水”，重制了1891年的武汉老品牌“和利汽水”。高颜值的包装和柠檬海盐的独特口味，一经推出就大受欢迎。很多到《知音号》观剧的游客，看完剧都要带一瓶回家做纪念。

《知音号》负责人介绍，《知音号》不仅是一部剧，它将成为一个武汉城市文化符号的触媒，可以推动整个武汉城市的文化复兴。后期《知音号》将陆续推出包括再现百年前演出场景与形式的老汉口新民众乐园，复兴一部分老产业及老字号，开展儿童戏剧教育、服装、衍生等周边产品产业，打造全国性的文旅产业标杆。

《风云土司寨》：

升级实景后游客踏破门槛

现下大火的《风云土司寨》，讲述了清代土家族人民对抗土匪的故事，在演出过程中还辅以各种土家族民俗项目展示。这场演出去年就已开场，并在今年投入近千万元进行了全面升级。而升级的关键，就是将原本喷绘的剧场背景改为实景。为此景区新修了城墙、土家吊脚楼等，并辅以超真实的声光电及烟火特效。后期项目还会继续升级，将会有万箭齐发、彩烟墙等，包括在炮火的攻击下房屋瞬间倒塌，演出结束后房屋又恢复原样的场景。

升级实景后效果立竿见影。上周六首场演出，就迎来近1.5万名游客。清明小长假晴好的两天，也有接近1.5万人涌来。景区经理李浩介绍，游客中黄陂本地人占了将近一半，武汉市区游客占了近三成，余下的都是旅行社预订的外地团队。每场演出时，不仅座位都坐满，走廊上也都站满游客。

李浩表示，就黄陂旅游演艺市场而言，目前好多景区都因为成本问题对大型演艺望而却步。而锦里沟是黄陂唯一土家族聚集地，以此为背景打造的《风云土司寨》可以作为独特的文化品牌，与“木兰文化”品牌互为补充。下一步《风云土司寨》一方面将继续加强观赏性，同时继续挖掘更多的土家族文化元素，让项目“看点”更丰富。

“汉秀”：

“驻场秀”变成了多元文化剧场

2014年12月揭幕的“汉秀”，是武汉旅游演艺市场的发端之作。近4年过去了，“汉秀”已经从单一的“驻场秀”进化成一座多元文化剧场。

汉秀剧场代表介绍，近年来汉秀剧场一直在尝试角色转换，一心要将汉秀剧场打造成一个文化中心、艺术中心、会议中心。在自有明星剧目的基础上，汉秀剧场通过引进国内外知名演出剧目、亲子剧的方式，打造多元文化剧场。今年将陆续引进30多场高档文艺演出，为游客提供更高品质、更国际化的武汉夜游产品，给大家带来与众不同的文化体验。此外，汉秀还与黄鹤楼、东湖游船、东湖梅园、东湖樱园等景区推出联游线路，丰富了游客来汉一日游的游玩选项。“我们用心在打造一个全新的汉秀，希望汉秀剧场成为华中地区最有独特性、最具代表性、最有活跃度和知名度的多元化剧场。”汉秀剧场代表说。

近年来汉秀剧场推出了一系列“亲民”措施，也吸引更多市民和游客走进剧场。据介绍，“汉秀”现在每年演出351场，其中有专为老年人打造的“夕阳红专场”、为留汉学生准备的“学生专场”，为弱势群体奉献的免票等，其中专场的特价票已经低至99元一张。为了满足来汉游客的需要，汉秀剧场还专门打造了一场35分钟的互动奇幻励志新剧《金梦奇缘》，方便游客在紧凑的行程中观剧。

《花木兰·云中战歌》：

草原与“战歌”是绝配

《花木兰·云中战歌》是华中首个以花木兰人物为背景的大型实景演艺，由梅帅元团队打造。该剧通过《策马从军》《山河血沃》《马踏柔然》三个篇章，展现了花木兰浴血奋战、保家卫国的飒爽英姿。为还原北魏古战场，木兰草原为剧目量身打造了总占地达1.8万平方米的实景古战场，并配备了超真实的攻城车、投石车、弩车等古代战争道具。演员们身着甲胄竖起枪林盾阵的一刻，让游客仿佛回到古战场。

景区负责人介绍，《花木兰·云中战歌》耗资7600万打造，整体的服装道具人员的配置，以及梅帅元导演的团队在行业内知名的地位都是《云中战歌》走向更高级市场的一个助力。现在景区以木兰文化为主线打造了一系列相关项目，包括：军事主题的木兰丛林穿越、梦栖谷军寨帐篷酒店。下一步将依托演出打造云中古镇，拓展《花木兰·云中战歌》的商业价值链。

专家支招

武汉实景演艺

“弯道超车”

旅游实景演艺从《印象刘三姐》开始，在国内发展已逾20年。武汉近年才在这块市场发力，怎样实现弯道超车？

湖北旅游学会会长马勇认为，国内旅游演艺市场发展已经比较成熟，武汉作为“新军”加入市场，其实拥有更多后发优势。从《印象》系列开始，实景演艺项目只能“看”的话早已不能满足观众。更具互动性和体验性成为下一步发展的需求。在这一点上，《知音号》就做出了很好的尝试。“零距离”行走观剧和以漂移的船为剧场的独特体验，使《知音号》受到市场接纳，下一步企业可以拓展更多联游项目，有效拉长产业链，使项目带动能力进一步增强。

中国旅游研究院武汉分院副院长、中南财经政法大学教授舒伯阳表示，武汉作为一个有着2000万人口基数和过亿旅游人次的大都市，现有的旅游演艺还远远不够。目前只是刚刚进入旅游演艺市场兴起的启动期，期待还有更多大手笔、高档次的旅游演艺项目落地，最终通过政府规范、消费者选择和市场优胜劣汰，形成最具影响力的城市文化IP。