不尊重音乐版权,仅靠情怀充电的网易云音乐已经“电量不足”

“能不能给我一首歌的时间,把故事听到最后才说再见……”恐怕这是网易云音乐最想对周杰伦歌迷唱的一首歌。

3月31日晚,网易云音乐突然宣布将很快下架周杰伦歌曲,但却在下架后依然售卖相关音乐合集,被网友讽刺“吃相难看”。事发后,网易云虽然多次发表声明,一边解释一边道歉,但如今看来似乎更像公关在作死。

下面,请给我一首歌的时间,告诉你网易云是如何“作死”的……

惹毛了周杰伦的网易云还能有“晴天”吗?

与其他音乐流媒体不同,网易云音乐并没有靠音乐走红,反而靠歌曲下方的网友评论笼络不少拥趸,而这些歌曲中评论区最火爆的正是来自周杰伦的《晴天》。2018年1月13日,《晴天》评论数破200万,无数的乐迷在评论区记录下了那些个在纸上来来回回的时光。

但在3月31日,网易云小秘书突然发布通知称,由于版权到期与杰威尔版权公司续约未果将很快下架周杰伦歌曲。但为尽可能减少用户收听相关歌曲的影响,特别准备了周杰伦歌曲合集,200首热门歌曲的合辑,售价400元。

正是这400元使网易云音乐似乎陷入了成立以来最大的公关危机之中。

这张歌曲合集不仅在发售之后就被不少杰迷疯抢,不少围观者事后讽刺网易云音乐此举是将歌迷视作了被收割的愚蠢韭菜,临死也不忘捞一笔,实在是“吃相难看”。但这最多是从道德上有黑点,但网易云接下来的操作则直接让自己担上了法律风险。

在4月1日版权到期后网易云仍然加卖了7个小时,这是赤裸裸的侵权行为,完全失去了契约精神。如果说,品牌形象是网易云的金字招牌,这些板上钉钉的错误则是自毁品牌形象,卖再多情怀也难救回来了……

网易云音乐很快认错,称将下架相关作品,并原数退款给用户。一则声明不够4月2日又连发两则,虽然表面上是在宣布“开通音乐版权监管通道,维护正版音乐”的决定,但却通过“互联网平台存在资源封锁式竞争”等话语暗戳戳指出了这样的事实“听不了周杰伦,都怪QQ音乐不给我授权”,网易云音乐副总裁在采访中则直接点名“腾讯音乐”。

但网易云音乐之所以陷入如此被动局面,多半是自己“作”的。

据娱乐资本论报道,这次下架看起来似乎更像《半兽人》事件的余韵。此前,网易云音乐曾在没有版权的情况下就擅自销售《偶像练习生》选手翻唱的周杰伦歌曲《半兽人》,严重侵犯了周杰伦所在公司杰威尔音乐的版权。当时版权方与QQ音乐就已经表示不满,不再续约。

营销玩得6,但没有版权的“情怀云”怕是要《凉凉》

下架事件发生后,有网友曾调侃称要给网易云点一首《凉凉》,只是没想到他们连《凉凉》的版权都没有。

这些年网易云音乐发展速度非常快,并且依靠颇具话题的各种营销活动,成为了网红APP。只不过,过度重视社区运营和情怀的它却忽视了热门版权歌曲的直接经济价值。

房子再好看,地基不稳也住不下去。时常文艺偶尔卖萌的“情怀云”不止一次的出现了歌单大面积“变灰” 现象,即便靠情怀充值,但用户刚需得不到满足依然“没勇气爱下去”。

年初在国家版权局的协调下,音乐流媒体平台间签订了互授版权协议,看到大团圆结局的用户开心不已,只是大家没有注意这份协议还有一个限度“转授比例99%”,并非全部,此次事件正是这“1%”在“搞鬼”。

新音乐产业观察创办人陈贤江告诉蓝鲸记者,网易云事件是版权竞争的结果,一直以来头部内容都是平台竞争的重点,只不过在互授的情况下,头部内容会更加聚焦。

腾讯音乐和网易云音乐都声称自己的曲库超过 1000 万首,但大部分用户实际使用的规模仅为 3 万~ 5 万首。而各平台未开放的1%曲库据估计有接近200 万首歌曲,这些内容才是真正圈住用户的精华。

毋庸置疑,“大共享、小独家”的音乐版权格局已经形成,以往或许可以通过营销与协调回春,但在版权日益正规化的在线音乐产业,谁有“版权头部内容”,谁就掌握了主动权。周杰伦的版权失守也许只是一个开始,毕竟从2013年开始,腾讯音娱就相继购买了杰威尔、华纳、福茂、YG、索尼等独家版权。而这些听起来似曾相识的名字背后是潘玮柏、林俊杰、范玮琪……是我们每个人的青春……

平台竞争加码,音乐版权的春天或将到来

在2016年之前,长达十年的时间里,华语音乐都饱受盗版的困扰,以至于影响了华语音乐的发展,肆虐的盗版音乐让唱片公司的销量一年不如一年,甚至不少知名歌手也销量惨淡,“做音乐”变成了一件吃力不讨好的事,音乐人的积极性也渐渐下降,在多种因素的作用下,曾经靠音乐制霸娱乐圈的台湾香港乐坛鲜有佳作问世,偶尔被谈及也多是写“经典重温”……

随着多个音乐流媒体平台迅速发展,歌迷的版权意识逐渐增强,越来越多的人开始在音乐APP上买数字专辑。新音乐产业观察创办人陈贤江告诉蓝鲸记者,在2016年华语音乐正版化之后,这两年音乐产业已经开始回暖。“这归根到底是正版化的结果,版权价格水涨船高,唱片公司自然也重新开始投资唱片”,他说。

而如今音乐平台间的版权竞争,与视频网站天价抢剧如出一辙。在经历过割肉般的“买内容抓用户”后,视频网站中的佼佼者们也开始走上了自制内容,以摆脱“卖方市场”控制的道路。

不知如今正在版权战的音乐平台下一步将走向何方?似乎腾讯与网易云的竞争中可以看到一些方向,陈贤江认为,虽然网易云发展很快,但和腾讯音乐的差距一直很大,不仅是在用户量和版权量这些常提的内容,还有产品生态完整性和可获得的渠道支持方面,“TME(腾讯音乐)现在是音乐流媒体+直播+K歌+音乐人服务的体系,而且腾讯财报显示,全民K歌已经取代酷我成为TME三大平台之一,K歌是个重要的赢利点。这块网易云作为单一的音乐流媒体根本没法竞争。”

音乐版权的春天或许马上到来,只是不知道网易云音乐何时能度过自己的冬天。

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