2019年可以说是网红经济的元年，这一年，很多网络红人创造出了各种“神话”，刷新了我们对“网红”的认知。
neWs907。wUhANEws.cN但2020年一开始，这一波神话仍在继续。
李佳琦、李子柒等头部网红频频出圈，受到主流关注，网红的社会认同度也进一步提升，李佳琦卖货主播的身份得到广泛认可。
网红这一把火，近日也烧到了A股资本市场，因为蹭上了网红概念，相关上市公司纷纷涨停引发财富效应，比如星期六（002291.SZ）半个月12个涨停；引力传媒（603598.SH）13天11个涨停；日出东方（603366.SH）4连板。
neWs907。wUhANEws.cN而江湖传言没有一个女生能空手走出直播间的李佳琦，给上市公司金字火腿打了个广告，第二天立马涨停，这股力量简直不要太恐怖。因此，金字火腿也收到了交易所的问询函，在1月7日晚间，上市公司披露了回复函。
neWs907。wUhANEws.cN来看看发生了什么事情。
一场直播带出一个涨停
在网络直播上，“网红”李佳琦的一句OMG，俘获了万千少女。而今这位被称为“口红一哥”的网红，又卖起了腊味香肠。
1月5日，上市公司金字火腿（002515.SZ）将广告打到了李佳琦的直播间。
当天晚上，李佳琦在"所有女孩"面前推销了金字火腿旗下产品"麻辣香肠"，5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。
更让人看呆的是，一场5分钟的直播广告，第二天竟然直接让上市公司涨停了。
一场网红带货的直播，为金字火腿带来了5.48亿元市值增长。这样的网红直播效应，不得不让人折服。
不仅如此，今天（1月7日）金字火腿上涨的势头还在延续，截至下午收盘，涨2.58%。可以说，与网红主播李佳琦合作卖香肠，金字火腿本周两个交易日大涨12.77%，市值飙升7亿元。
金字火腿原本主营火腿，主打产品包括“金字”火腿、“巴玛”火腿。不过近年来，公司特色的肉制品也正在快速发展，譬如香肠、酱肉等。截至2019年上半年，公司火腿业务占比为58%，其他产品占比为27.55%。
因为金字火腿的特色肉制品，具有消耗快的特点，因此聘请网红带货也就不难理解。
2020年1月2日，金字火腿在互动易平台回复投资者称，公司在网红直播领域早有涉猎，长期与淘宝主播薇娅等人合作，并不断拓展合作覆盖范围，与众多其他主播也建立了常年合作关系。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，如今直播是新生代最青睐的沟通方式，同时具有带货功能。对于金字火腿而言，直播也是金字火腿在其品牌年轻化布局的尝试和创新。不过，作为上市公司，金字火腿在此时提及网络直播概念确有迎合热点炒作之嫌。
火速收到关注函
1月3日晚间，深交所围绕向金字火腿下发关注函，要求金字火腿说明与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与主播常年合作的证明性材料，并且要求上市公司说明高管近段时间是有减持计划。
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近日，你公司在互动易平台回复投资者，称你公司在网红直播早有涉猎，并长期与淘宝主播合作，与众多其他主播建立了常年合作关系。我部对此表示关注，请你公司补充说明以下内容：
1、请说明你公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并向我部提供与其常年合作的证明性材料。
2、请说明你公司与主播合作对经营的影响，以及你公司在互动易平台披露该信息的目的，并结合公司持股5%以上股东及董监高已披露的减持计划与进展情况，说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。
3、请说明你公司持股5%以上股东及董监高未来六个月是否有减持计划及减持计划的内容。
金字火腿称不存在炒作股价配合减持
对此，金字火腿1月7日回复深交所关注函表示，公司与相关主播的合作模式主要是相关主播通过直播、短视频等形式对公司品牌和产品进行带货销售或导入流量，公司则给相关主播一定的推广费用和销售佣金。
基金君整理了回复函的几个要点。
1、公司与相关主播的合作模式及合作内容
公司与相关主播的合作模式主要是相关主播通过直播、短视频等形式对公司品牌和产品进行带货销售或导入流量，公司则给相关主播一定的推广费用和销售佣金。目前，公司主要与淘宝、快手、抖音等平台的主播、达人进行合作。与淘宝主播、快手主播的合作主要是以直播带货的形式销售公司产品。与其他如抖音达人、快手达人等的合作则主要采取以短视频植入公司产品，进行宣传推广、导入流量和销售带货的形式。
2、2019年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71次。
公司在2019年加大了与淘宝主播、快手主播、抖音短视频的合作力度，与该类主播、达人签订合作协议或通过平台下单的形式展开合作。2019年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71次。
3、对公司经营的影响
上市公司称，一是有利于扩大公司的品牌知名度。二是有利于扩大公司产品的了解度。三是有利于扩大公司对年青用户群体的覆盖面。
4、为何在互动易平台披露该信息
公司认为，网红带货模式是公司营销工作的渠道之一，属于公司正常的生产经营范围事项，且在公司整体销售中占比较小，也是很多企业、产品通行的互联网销售模式，本次互动易平台上投资者的提问不涉及公司重大事项及内幕信息。
5、不存在炒作
neWs907。wUhANEws.cN公司认为，网红带货模式是公司营销工作的渠道之一，属于公司正常的生产经营范围事项，且在公司整体销售中占比较小，另外，公司没有说明与公司合作的全部平台及主播，也没有对投资者问及的网红孵化平台及未来计划进行回复。因此，不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。
6、不存在迎合热点、炒作股价并配合减持的情形
在回复函中，金字火腿称，实控人及一致行动人在2019年12月26日到2020年1月6日期间，均未有减持行为。且根据减持相关规定，实际控制人及其一致行动人下一步可以减持的时间预估在2020年2月下旬以后。此外，公司持股5%以上股东娄底中钰的司法拍卖也已于2019年12月31日结束。公司不存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。
李佳琦"碾压"60%的上市公司
网红经济的快速发展，在粉丝流量及电商的双重加持下，一大批网红赚了平常人几辈子都赚不到的钱。据公开数据显示，截至当前，“带货一哥”李佳琦2019年赚了2亿元，而此前火遍全球的李子柒2019年赚了1.6亿元，其他知名网红自然也不会少。
一人挣钱能力都超过拥有员工几百甚至上千人的上市公司。如果以2018年的净利润对比来看，有2307家公司净利润低于李佳琦的2亿元，2123家公司净利润低于李子柒的1.6亿元。也就是说，全部A股公司竟然有六成以上盈利能力低于一名网红。
网红经济概念股“爆款”
元旦前后，多只个股连续涨停创下新高，女鞋上市公司星期六15个交易日收获12个涨停板，曾参与热门综艺节目制作的引力传媒，近期收获10天8板。
光大证券传媒互联网首席分析师孔蓉称，网红经济不能仅仅理解为是概念炒作，网红经济已经进入3.0时代，是由短视频加直播、电商、广告带来的新机会，其背后是视频行业的巨大变化和网红经济商业模式的成熟。
网红经济火爆，其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN全称“多频道网络”，起源于美国，可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司。
MCN作为舶来品近几年在国内从无到有，快速发展。快手大数据研究院公布的一项数据显示，截至2019年6月底，中国MCN机构数量已经超过6500家。
MCN机构萌芽阶段，盈利主要依靠粉丝打赏和广告收入，而2019年直播电商的兴起，则让MCN机构的盈利模式更加多元，加速了流量和内容变现。眼下，各大机构正在持续扩招，希望复制下一个“李佳琦”或“薇娅”。
长江证券认为，电商直播作为“内容+电商”的结合，重塑“人、货、场”关系，经过三年多的发展已进入爆发期，有望在未来继续保持高速发展。从产业链核心参与方的格局看，无论是平台还是主播都呈现集中化，且由于平台流量差距悬殊、以及头部孵化相对困难，当前格局或长期存在。
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