中秋节武汉旅游市场情况如何 又将如何打造新的旅游“热点”

当前，各地旅游业都在加快复苏，越来越多的民众选择出门逛逛。随着多个OTA平台发布旅行大数据，今年中秋出行的全貌和趋势逐步清晰。

今年中秋假期，当地游、周边游成主流，与中秋传统节日文化相关的赏秋、赏月活动备受欢迎。这也能看出，散发疫情依然阻碍着旅游业全面复苏。

不过，旅游“热点”还是能够冲散疫情阴霾。比如，北京环球度假区的带动效应在中秋节得到展现，各大OTA平台上，北京成为国内最受欢迎的旅游目的地。数据显示，南方游客对国内首座环球影城主题公园的热情不逊于北方游客，TOP10客源地中，有6个南方城市，依次是上海、成都、武汉、深圳、重庆和南京。

这个中秋节，武汉旅游市场情况如何？从现在直到年底，武汉将迎来哪些提振旅游、刺激消费的重磅活动，武汉又将如何打造新的旅游“热点”？

9月19日，武汉花博汇玉兔吸引游客拍照。

【1】

哪些城市最“热”？

同程旅行、同程旅游发布的《2021中秋小长假旅游趋势报告》显示，今年中秋，国内游客出游意愿高涨，预计国内出游人次将超过8000万。中秋期间，游客平均出行半径与端午持平，短途周边游仍是中秋出行市场主流。1天1晚至2天1晚的短途出游或当天往返的周边游，是人们在中秋小长假出行的首选。

8月下旬至今，上海、湖北、河南、浙江、广东、山东、四川、内蒙古、海南等多地发布通知，恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”经营业务。近日，携程发布的《秋游及中秋预测数据报告》显示，截至9月6日，今年中秋最热门旅行目的地TOP10为：北京、上海、广州、杭州、成都、三亚、深圳、重庆、珠海、武汉。

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资料表明，北京环球度假区中秋开园的消息，刺激年轻群体、亲子家庭前往大型主题乐园消费的需求。北京连续多日位居携程平台目的地访问量第一，搜索热度也遥遥领先于其他城市。依照当前的复苏趋势，今年中秋有望再次迎来跨省游复苏新拐点，如散发疫情得到有效控制，今年“十一”黄金周，跨省游有望出现强势增长。

去哪儿大数据显示，从出票量来看，中秋期间，铁路出行需求最旺盛的10个城市是广州、北京、深圳、上海、成都、杭州、南宁、长沙、西安、南京。与此同时，国内最热门目的地，分别为：广州、北京、成都、长沙、上海、杭州、重庆、武汉、深圳、桂林。

【2】

哪些趋势必须把握？

结合近些年的游客旅行偏好，特别是今年“五一”假期的出游态势来看，国内旅游发展格局，因“Z世代”成为旅游消费主力军而变得明显不同。这也可为城市旅游发展提供有益的参考。

其一，“网红”气质变得越来越重要。今天（9月20日），北京环球度假区内的环球影城主题公园、两家度假酒店、北京环球城市大道面向公众正式开放。在此之前，该度假区相关的短视频可谓铺天盖地，其早已成为“网红”，具备较高的话题性和吸引力。在“注意力经济”时代，谁能够通过各类话题吸引游客，谁就能够获得更多关注和“流量”，进而在旅游竞争中抢得先机。如今，人气较高的城市，几乎都具备“网红”气质，部分城市已经从“网红”晋级为“长红”。

北京环球度假区庆祝开园。

其二，个性化需求蕴含商机值得关注。与过去到著名景点拍游客照不同，现在旅游并非只为为了看风景、拍照片，还有很多个性化需求。对于吃货来说，旅游可能就是为了美食。今年中秋，海鲜主题游成为亮点。驴妈妈数据显示，目前，中国南部及东部沿海的海滨城市关注度持续走高，除了三亚和厦门之外，北海、阳江、舟山、宁波、连云港、台州、青岛、威海、烟台、日照等地，都吸引大量“海鲜控”前去打卡。此外，许多游客选择在主题酒店赏秋度假。在携程平台上，近期，亲子房、电竞房等房型搜索热度上涨82%。

其三，拥抱年轻群体要快速做出改变。《2021中秋小长假旅游趋势报告》显示，中秋小长假期间国内各大目的地、景区的夜游关注度均出现增长趋势，主题公园夜场、江河夜游、城市夜景观光等适宜赏月的夜间旅游项目更受青睐。上海迪士尼乐园夜场、南京夫子庙夜市、重庆两江夜游、苏州网师园夜游、秦淮河画舫夜游是今年中秋小长假期间的热门夜游项目。

之前，大刚曾分析过，今年“五一”假期，“Z世代”（95后+00后）游客出行占比达39.5%，已经成为旅游消费的绝对主力。他们的偏好正在逐步改变城市旅游格局，“Z世代”也将引领旅游消费新潮流。这就是旅游市场最大的新趋势。

具体有哪些变化？一是历史文化厚重且参与体验感强、挑战性高的玩乐项目，更受游客喜爱；二是碎片化的真实生活体验成为旅游目的；三是消费场景开始由“日”向“夜”覆盖；四是旅游产品供给正在推奇出新，“盲盒”模式都能被用来打造旅游产品；五是小众美景和旅游产品也能推动大产业。

武汉中山公园，双胞胎姐妹蓓蓓、蕾蕾一家人其乐融融。摄影：彭年

【3】

武汉文旅活动，还会更精彩。

前几天，国务院新闻办公室宣布，首届中国（武汉）文化旅游博览会将于2021年11月5日至7日在武汉举行。从现在到年底，武汉文旅活动将会精彩纷呈。这既是为营造良好的博览会氛围，也是为提振旅游、刺激消费。

《首届中国（武汉）文化旅游博览会武汉市总体工作方案》显示，文旅博览会举办期间和前夕，持续推出形式多样的文化旅游嘉年华系列活动，为文旅博览会营造良好氛围。本届文旅博览会期间，将向参观展览的游客免费发放景区惠民门票，对文旅消费给予补贴，让市民游客获得实惠。真诚邀请全国游客打卡大武汉，感受武汉疫后重振的勃勃生机。

市级及以上重点消费促进活动预安排。

9月19日，武汉还发布了《市级及以上重点消费促进活动预安排》。其中提到，自9月至年底，武汉将陆续举行第四届武汉乡村文化和旅游节、2021武汉网红打卡地评选、2021武汉老字号嘉年华等文旅活动。不难发现，如今的武汉文旅市场，正在紧跟趋势潮流。

无论是文化旅游嘉年华系列活动，还是促进旅游消费，无疑都要顺应新趋势，抓住年轻人的心。把握文旅消费潮流，并操作设计得当，武汉城市文旅魅力必能迅速提升。