资本加注,爱马仕入局,中国健身蓝海有多大?

文|超新星财经

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编辑|Ray

2020年初疫情突发,打乱了所有人对新年的期许,宅在家里的大多数人开始重新审视自我的身体状态,尤其是当大流行病与“自身免疫力”的强弱有关时,绝大部分的人都开始加入运动健身这个群体。

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卢梭曾经说,“身体虚弱,它将永远不全培养有活力的灵魂和智慧”,强健的体魄是人们快乐生活及工作的保障,经历了新冠疫情的洗礼,人们对健康更加珍视,运动健身意识快速觉醒。

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最近,一则大手笔投资震动了整个健身行业。健康生活方式品牌超级猩猩宣布,完成了数亿元的E轮融资,估值逼近10亿美元,与目前互联网健身领域估值最高的Keep(约为20亿美元)位列同一量级。

在此前,超级猩猩共获得过7轮公开融资,总融资数额超6亿元。上一轮融资发生在2019年2月,获得超3.6亿元人民币,是当时中国健身产业最大金额的一笔融资。

与此同时,老牌奢侈品牌爱马仕也宣布要在中国推出线上健身课程,据了解,将要推出提供线上健身课程的微信小程序“HermèsFit”(爱马仕健身),其中包含《健身腰带拉伸》、《方巾瑜伽》、《小皮具体操》、《帽子平衡》共4节与爱马仕产品相关的健身课程。

无论是资本的大手笔,还是奢侈品牌吹来的小香风,无疑都在透露一个信号:健身,“钱”景无限!

疫情后健身人群不降反增

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《2020中国健身行业数据报告》显示:2020年中国健身市场受疫情影响,门店数量规模,健身人口数量规模以及消费市场规模也都发生了一些改变,据三体云动数据中心统计,截止到2020年12月,中国健身俱乐部门店数量约44305家(不含港澳台。不含所有类型的工作室),尽管比去年的49860家下滑了11.1%,但中国的健身俱乐部市场仍然是全球最大的健身市场。

根据多个维度的数据统计及估算,中国整个健身行业的健身会员数约为7029万(不含港澳台),在健身会员的绝对数量上中国远高于全球任何一个国家。在14亿的总人口基数下中国的健身人口渗透率为5.02%,环比去年增幅3.19%,尽管相比美国的15.2%有着约3倍的差距,相比欧洲平均水平的8.1%也还有约1.6倍差距,但从趋势来看,中国同美国、欧洲的差距在逐渐缩小。渗透率上若要追赶美国,中国需新增1.43亿健身会员9.3万家健身俱乐部,同时增加128万个健身教练就业岗位,中国健身市场增长空间仍然无比宽广。

疫情的爆发和对人们生活工作的持续影响,加上政府机构、专家学者以及媒体等对通过体育运动与健身提升身体免疫力、增强抵抗力等的海量正面宣导,使得人们对运动健身的内生认知得到了前所未有的深刻教育,大量激活了人们的运动健身热情,健身消费需求与日俱增,人们源源不断的加入到体育运动与健身行列中,其中有一部分的消费则被商业健身房所“截获”使得2020年的健身会员总量获得了小幅的增长。

健身的蓝海无限

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智研咨询发布的《2020-2026年中国健身行业市场现状调研及未来发展前景报告》显示,自2012年以来,健身产业市场规模持续增长,预计到2020年我国健身产业总产值能实现1850亿元,到2022年健身产业规模将进一步超过2000亿元,达到2115.27亿元。

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智研咨询 《2020-2026年中国健身行业市场现状调研及未来发展前景报告》

产业规模即将突破2000亿的同时,健身房依旧是一片“蓝海”。根据德勤发布的基于全国18个一线及新一线城市调研数据显示,2019年中国18大城市平均健身人口渗透率为3.9%,和发达国家相比(美国20%、英国15%、日本8%),健身房渗透率仍有很大提升潜力。

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去年由于疫情的原因,有不少健身房经营困难,面临亏损甚至倒闭的情况,《2019-2020中国健身房市场发展白皮书》指出,疫情期间,约有30%-50%的健身房倒闭。不过同时,全民健身的意识也由此陡增,如微博上话题#宅家健身打卡#话题阅读量截至2021年1月10日,已达4.8亿次。

祸兮,福之所倚,一些新兴健身品牌在这场“大考”里逆势崛起,据《2020中国健身行业数据报告》数据预测,经历疫情后的健身行业将全面复苏并“超量恢复”,预计今年的整体市场规模环比增长将在20%以上。

资本的嗅觉最为灵敏,自2021年开始,不间断的融资成为健身赛道高速发展的最佳注脚:4月,智能健身企业FITURE(拟合未来)宣布完成3亿美金B轮融资;1月25日,乐刻运动确认完成新一轮融资,高瓴资本加注,马云旗下基金入局;1月11日,Keep宣布完成了3.6亿美元的F轮融资,估值翻番至20亿美元......

不断扩大的产业规模、不断入局的资本、不断投注的资金,预示着健身行业未来正可期。

行业乱象何时休

健身行业蓝海一片,却又屡屡有门店跑路。面对这一现象健身行业从业人员准备好了吗?

由于开健身房的门槛低,不乏有些商家醉翁之意不在酒,开业前,便以各式各类预付卡招揽消费者,恶意圈钱,有些健身房还没开张,老板就跑路了,或者开张没几个月就关门了,这样的事例并不鲜见。

顶峯健身馆突然关门、非特仕国际美健俱乐部人去楼空、森林摩尔艺术时尚街区的南京宝力豪健身拖欠房租歇业……近期,健身机构“跑路”频发,让不少“踩雷”的消费者为了讨要预付费着急上火。

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办卡时热情服务,一旦办了卡就换副面孔,想约课约不到;好不容易碰到靠谱的私教,但因为不想再购买私教课,又遭遇种种刁难;健身房随时可能跑路,交的钱可能会全都打水漂……可以说,每个入“坑”的人,都有一肚子苦水。

据统计,2020年中国商业健身房倒闭率14.61%,商家跑路频发,健身行业成为预付费会员投诉“重灾区”,消费者往往难以维权。

据报道,前段时间北京、上海先后出台了“健身房办卡7天冷静期”的政策。此前,一些健身品牌推出按单次收费的模式,锻炼成本低,消费者可自由选择团操课程和锻炼时间。

如此种种,说明监管要精准,企业要自律,全社会也要发挥监督功能,再加上尽快确立健身行业标准,健身行业才会变得健康起来。

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