如何回应用户独特的需求？这一场新芒品鉴会给出了教科书式答案！

文| 若谷

4月17日，“滚烫星河如少年”芒果TV2021春季新芒品鉴会在长沙举行，现场推介了一系列新品剧综内容，并分享了“天生青春”大芒果生态的构建进程。

正如芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军在致辞中所说，“芒果TV这几年一直奔跑在路上，一直在冲锋路上没有停息。”一直以来，芒果TV立志做驰骋互联网的芒果青年军，坚守内容王道，打造引领行业风向的长视频内容，成为青年文化的引领者。

芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军

会上，芒果TV平台运营中心总经理彭悠悠表示，芒果TV与用户之间有一套“接头密码”——“2210600”。而这一套密码背后，所隐藏的正是平台在内容与用户运营上的谋篇布局。

在此，读娱君结合新芒品鉴会所发布的内容，一一进行解密。

姐系、哥系成平台核心特色

ta综艺、潮综艺的迭代与升级

一直以来，综艺是芒果TV自制内容的门面担当。正是以优质的综艺内容为扛鼎，芒果TV DAU一度冲高到了1.1亿。

而在站外，平台综艺亦有不错的市场声量。去年，《乘风破浪的姐姐》第一季全网播放超56亿，热搜2303次，成为当之无愧的爆款节目；近日收官的《乘风破浪的姐姐2》续写姐姐传奇，斩获全端热搜2065+，微博双榜热搜1070+，主榜热搜377+，微博话题量突破550亿次。

“综N代”节目表现亦不逊色，《明星大侦探6》豆瓣评分9.2，微博话题阅读量264亿，全端热搜284个，开启“明侦宇宙”时代；《女儿们的恋爱3》斩获全端热搜206个，微博热搜70个，成就当代女子恋爱图鉴；《婆婆与妈妈2》截止第六期斩获微博双榜热搜96个，全端热搜262个，实现扩圈共情。

从这一系列优质数据，可以看出，芒果TV的“综N代”不仅具有旺盛的生命力，还极具内容话题的延展价值。据芒果TV总裁助理、节目中心总经理吴梦知介绍，平台将会针对这一系列经典IP进行创新升级，推出《明星大侦探侦7》《朋友请听好2》《女儿们的恋爱4》《说唱新世代2》《妻子的浪漫旅行5》《密室大逃脱3》等节目。

芒果TV总裁助理、节目中心总经理吴梦知

“综N代”继续乘风破浪，新秀IP亦蓄势待发。在姐姐们出圈之后，大众对哥系节目亦是充满期待。品鉴会上，芒果TV副总裁周山与《乘风破浪的姐姐》第二季C位出道的那英联袂推荐了《哥哥的滚烫人生》。

那英、芒果TV副总裁周山

目前，节目组已经见了200个艺人，现在有80个哥哥在视线中，将会优中选优。据悉，《哥哥的滚烫人生》并不是《乘风破浪的姐姐》的简单复刻，而是坚守价值观驱动爆款的底层逻辑，通过展现当代男性集体浪漫主义的激情奔赴，给时代带来正能量的价值观。

很显然，姐系、哥系的ta综艺将会成为芒果TV的一大内容特色，除此之外，平台还有一系列滚烫的创新综艺牌——

基于当前平台综艺的优势内容，导演团队另起思路，拓宽悬疑、音乐等内容赛道。晏吉工作室创新推出全户外拍摄连续剧式悬疑推理综艺《闪耀的侦探家族》，“剧综”是该节目一大特色，即以季播剧的概念来打造综艺节目，整季节目由12个单本案件组成，但人物关系和故事线索将互相关联，指向终极悬念。做了8年《歌手》的洪啸工作室，继续深耕音乐赛道，将目标聚焦在一群有音乐梦想和初心的非职业歌手身上，推出了看起来“不太正经”的《正经歌手》，现场还cue了人间百灵鸟，引发网友热议。

王牌类型综艺持续创新之时，新品类综艺结合当下社会政策与热门议题全面铺开。单丹霞工作室推出明星拳击竞技真人秀《拳拳相对》，由大满贯拳王邹市明担任项目发起人，响应全民运动的号召；刘乐团队将操盘中国首档婚姻纪实旅行真人秀《再见爱人》，与最新的“离婚冷静期”这一政策相呼应，独特却广普的内容视角极具稀缺价值和强大的社会共情度。

曾制作过《真正男子汉》系列节目的梁书源工作室则带来了两档全新类型的综艺，有最能代表硬核国产的综艺《热血少年行》，12位热血少年进入军营，其中“YYDS”超级天团是一大悬念；还有华谊兄弟执行总裁王中磊和著名演员舒淇加盟的《中国制作人》，聚焦中国电影制作幕后，用综艺节目来展现电影圈的真实生态。

从这一系列的综艺片单可以看出，“2”所代表的是《乘风破浪的姐姐》《哥哥的滚烫人生》等组成的“ta综艺”与《明星大侦探》《密室大逃脱》等组成的“潮综艺”这两大内容品类。

作为女性占比超过70%的平台，情感综艺是平台的王牌护城河，从恋爱到结婚生子再到婆婆妈妈，从个体成长、独立价值观的构建到多元人际关系网的梳理，凭借多元的节目题材，关注“ta”视角的感想和体察，芒果TV由内至外地承包了用户不同人生阶段的困惑与痛点，在寓教于乐中为用户解疑答惑、助力成长。

面对平台用户年轻态的趋势，加码“潮综艺”势在必行。除了原有的推理、说唱等圈层文化之外，芒果TV将内容触角延伸至拳击运动、军营成长、电影文化等不同领域，探索其与综艺市场相适宜的打开方式，这样既精准满足了垂类文化受众的需求，又以综艺的形态让垂类文化打破圈层，从而在不同文化圈层的渗透间牢牢锁定Z世代，进一步落实“青年文化的引领者”这一平台定位。

基于平台用户画像，了解用户群体在精神层面最核心的需求，并以此为圆心，不断地探索自身内容的最大半径，在发挥升级原有综艺IP内容价值的同时，贴合用户的喜好，涉足更丰富的文化圈层，这便是“ta综艺”与“潮综艺”两大节目带在用户运营与内容升级上的同一逻辑。

“2+10”策略之下

芒果TV迎来“剧变”时代

在剧集领域，芒果TV除了延续在女性剧集题材的优势之外，接下来将会刮起2道剧风：

一道是季风——经过半年多的筹备，芒果TV与湖南卫视共同推出的“芒果季风”将正式落地。

当下，“芒果季风”主打70分钟体量的超级短剧，底色是超梦幻、后现代，在高品质、强节奏的外壳之下，也包括了对于美好的追求，对温暖的期许。

在这一底层逻辑下，“芒果季风”将推出秦昊、尹昉主演、国内首部反盗猎题材剧《狂猎》，周雨彤和白宇帆主演、聚焦北漂人群的《我在他乡挺好的》，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅领衔主演、都市家庭话题剧《婆婆的镯子》，龚俊和乔欣主演的浪漫悬疑剧《沉睡花园》等一系列的高品质的短剧，意味着芒果剧集正式迎来跨屏时代，也将引领整个短剧剧场的新潮流。据悉，除了台网联动的季风剧集，芒果TV还会独家播出高概念强烧脑的季风超级网剧。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长，芒果传媒有限公司董事长，芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立曾说，“要么第一个做，要么做第一。”在读娱君看来，芒果季风在行业的率先提出以及落地，正是这一论调的具体体现。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长，芒果传媒有限公司董事长，芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立

“芒果季风”的落地，这不仅仅是剧集内容排播的一大改革，也是湖南卫视与芒果TV双平台的优势再一次的集中体现，在充分激发“一体两翼”的力量间，成功探索了媒体融合的新打法。

另一道风是信风——信风是稳定的，就像芒果TV全年不断地输出各类精彩剧集一样。献礼剧方面，准备了《理想照耀中国》《百炼成钢》等等品质大剧；现实主义题材方面，都市情感家庭剧《对你的爱很美》、关注养老和代际沟通的《80 90》、女强男弱的非典型婚姻《好女好男》等；青春剧方面，有杨洋主演的《一座城，在等你》、辛云来和陈宥维主演的《我才不要和你做兄弟》，此外，平台还将发力芒果漫创计划，《六爻》《少年白马醉春风》将进行剧漫联动，为古装剧增添更多的想象空间。

读娱君注意到，今年以来，芒果TV上线了《我的哈士奇男友》《满分追爱公式》《这届男团太难带了》《陛下在左，老板在右》等多部大芒短剧。

的确，除了两道剧风之外，芒果TV还针对用户碎片化观看的习惯，着力深耕10分钟能让用户看爽的微剧、微综。据悉，今年，大芒计划以UPGC加码芒果TV内容生产，将会上线100部微短剧，将和其他版权平台一起联手打造原生IP和主题的短剧场，内容形态多样化，基于用户需求，既可以是不断跟的系列连番，也可以是成为大剧的前身。此外，芒果TV还将推出50部微综，连同为微剧一起组成短小精悍的新内容矩阵，为圈层用户打造属于他们自己的快乐星球。

芒果TV平台运营中心总经理彭悠悠

面向这一全新的内容矩阵，芒果TV将提供开放式的合作空间。“在这里，只要心怀热爱，团队除了可以创造内容进行表达，还有机会能够出演和参与制作我们的微综和微剧，完成从用户到专业制作人的身份转变。”彭悠悠说。

发挥平台长剧的传统优势，精耕短剧集、微剧等新业态，我们看到了芒果TV在剧集领域有了更多面的抓手，而这一系列创新打法背后，既有对剧集行业宏观发展态势的新洞察，也有对平台不同圈层用户需求的精准满足，这也将助于提升平台在剧集领域的先锋地位与行业声量。

不止于精心布局剧综内容

芒果TV以“长视频+社交”拓展新生态

在内容业态的行业声量与商业价值持续走高之时，芒果TV还致力于提升平台捕捉用户的独特需求敏锐度，基于用户在弹幕、评论等渠道的反馈，开发产品的新功能，精准且贴心地升级用户的使用体验。

当看到《明星大侦探》“求求弹幕别剧透了”类似弹幕的刷屏，最新一季的《明星大侦探》上线了“防剧透弹幕”功能，此外，还上线了“明侦笔记本”，可以一边在线截图做笔记，一边看一边顺思路，进一步满足大家体验边看边探案的快感。

对于即将上线的芒果季风，“我们也为这个剧场特地设置了关于观影特效的产品，希望能让给大家带来满意的内容体验。”彭悠悠介绍道。

在从“看视频”到“玩视频”这一赛道上，芒果TV步履不停，率先开启了在长视频中加入社交功能的产品实验。据悉，今年，芒果TV重点打造的“芒芒”的视频连麦看剧功能，上线一个月累计用户数600万，这在行业内还属于首创。

“接下来我们会开启陌生人社交的尝试，会在充分尊重用户选择的前提下，根据大家的观影记录、兴趣等特征，应用大数据以及人工智能技术，为大家匹配到最合拍的观影伙伴，让大家能够在芒果星球拥有越来越多的朋友。”彭悠悠说。

“防剧透弹幕”、“明侦笔记本”、“芒芒”等的出现，体现了芒果TV不止拥有自制内容的优势，在产品研发领域亦独有建树，刷新了大众对于平台的认知，也将进一步完善用户体验，让用户在观看视频过程中探索社交新方式，可预见的是，基于视频社交，用户能够更容易精准找到同好，形成良好且深度的互动生态，这对于视频行业而言，不仅是用户运营层面的拐点，更是平台向“长视频+社交”生态转型升级的关键节点。

综上所述，ta综艺与潮综艺两大节目带、代表变幻的季风与代表稳定的信风两大剧风、10分钟的微剧综，以及600万被芒果TV的社交产品吸引的用户，这便是芒果TV与用户接头密码“2210600”的全部内涵。

“我不想成为一棵树本身，而想成为它的意义。作为一个平台，我们当然希望大家能够pick me，但是我们更希望能够大家一起去创造一点，能够自豪地喊出follow me的滚烫的东西。这就是2210600这串密码的意义。”对于接头密码，彭悠悠如是诠释道。

从两大综艺品类的横向拓展，到两大剧风的强势来袭，从微剧、微综的内容实验到芒果TV App产品功能的升级，这一系列的动态背后，均源自于平台始终坚持以用户体验为中心的信念感，对于社会变化和用户需求有着极强的敏锐度，并以高效、高质的方式一一回应，随之也完成了平台内容生态、产品功能的拓展与升级，在用户心中树立了良好的品牌形象。

都说“念念不忘，必有回响”，在读娱君看来，芒果TV在发挥主流媒体社会责任、构建天生青春的平台生态上所取得的成绩，或是最为直接的现实回应。

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