虎牙主播莉哥戏唱国歌账号被封，流量担当“一姐一哥”反成烫手山芋

人红是非多，直播平台一姐一哥的位置也不好坐，继MC天佑、卢本伟、陈一发等网红被封后，近日，虎牙旗下的主播莉哥也未能幸免。

今年以来，直播平台扎堆上市，然而主播却屡屡触碰红线，作为流量担当，头部主播的流失对平台而言无疑是一笔不小的损失。

虎牙女主播篡改国歌被封号，坐拥4400万粉丝被称为“抖音一姐”

日前，有网友反映，虎牙直播200万订阅主播@莉哥OvO在直播过程中，公然篡改国歌曲谱，以嬉皮笑脸的方式表现国歌内容，并将国歌作为自己所谓“网络音乐会”的“开幕曲”，此举遭到网友的强烈谴责。

今日凌晨，虎牙官方微博对此事作出了回应，声明称：“身为公众人物，主播莉哥的行为违反了《中华人民共和国国歌法》中奏唱国歌时应当举止庄重的相关规定，反映了其法律意识的淡薄和社会责任感的缺失。对此，虎牙平台决定即日起封禁主播莉哥直播间，冻结主播莉哥直播账号，下架全部相关影像作品，对其进行整改教育。”

主播莉哥本人也公开作出了道歉，表示将停止一切直播工作，进行自我整改，痛定思痛、深刻反思并全面接受思想政治和爱国主义教育，积极参加红色爱国主义教育、公益、社会实践和志愿服务等活动。通过整改，提高自身的社会责任感，输出正能量。

公开资料显示，主播莉哥全名杨凯莉，1997年出生。凭借歌舞先后火于快手抖音，抖音粉丝超4400万，发布作品近百条，点赞量超过3亿。在温婉被封杀后被网友称为“抖音一姐”。

被虎牙封号前，有网友称，主播莉哥在直播时公然标价3万元出售自己的微信号，后迫于压力改为1400，故再次得名“莉三万”。被拜金的负面言论缠身，杨凯莉也一度掉粉无数，直至今日被封号。

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头部效应明显，超8成网友愿随主播更换平台

触碰红线的主播远不止莉哥一人，今年建军节前夕，一段陈一发早年的直播视频突然出现在了各大社交网络，视频中陈一发公然把南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆，作为调侃的笑料。

7月31日晚，斗鱼直播平台官方微博发布对陈一发的处理公告，禁封主播陈一发的直播间。时隔两月主播莉哥步了陈一发的后尘。

此前，有消息称虎牙签约莉哥斥5000万巨资，对此，蓝鲸联系到虎牙方面的工作人员，对方表示，5000万只是一个传言，没有真实性，但是具体的金额是属于商业机密，不便透露。

可以了解到的是，该主播于9月11号在虎牙平台首播，从入驻到封号也不过一个月左右。

数据显示，莉哥微博粉丝104万、虎牙订阅量200万、抖音粉丝超4400万，从各大平台的粉丝量来看，莉哥无疑是流量担当。据新浪游戏报道，同样作为虎牙流量担当的主播miss，此前以3年1亿的天价签约虎牙。如今莉哥被封，即便5000万的签约费无从核实，但头部主播的流失对虎牙而言也是一笔不小的损失。

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据艾媒咨询数据显示，2017年在线直播用户规模达到3.98亿人，增长率为28.4%，预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人，2019年达5.07亿人。相比2016年，2017年直播行业用户规模增速明显放缓，增长率为28.4%。

在此背景下，85.7%的受访网民选择“会跟随主播一起更换平台”，仅14.3%的受访网民选择“不因主播离开而更换平台”。头部主播作为平台内容的主要提供者拥有大批粉丝拥护，其对平台的选择也将带动观众流量在不同平台间迁移，因此主播资源的争夺是直播平台在现有发展模式下的必经之战。

流量与危险并存，“收割”主播不是直播唯一的出路

虽然头部主播自带流量效应，但对直播平台而言，仅能解一时之需，如何脱离主播探索新的盈利模式才是需要思考的问题。

今年5月，虎牙正式在纽交所上市，成为中国游戏直播第一股。

根据招股书，虎牙月活主播逾56万，平均月活用户超过8600万，单个用户日均使用时长约99分钟。IPO中披露了虎牙未来的风险：虎牙2017年中有23.5%的收入来自旗下前100个最受欢迎的主播贡献。2018年第一季度, 虎牙总营收为人民币8.44亿元, 其中流媒体直播营收为人民币7.93亿元，占到总营收的93.96%。

如果虎牙不能持续吸引有才华和受欢迎的主播，平台营收将不容乐观，因此，主播资源成了未来影响虎牙发展最大的因素。

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8月14日，虎牙直播发布2018年第二季度财报，这也是虎牙正式敲钟上市后发布的首份财报。数据显示，虎牙总收入为10.383亿元。其中，直播收入为9.918亿元，广告和其他收入为4650万元，后者同比2017年二季度的1950万元增长138.1%。

从财报来看，虎牙欲摆脱对直播业务的依赖。今年3月，腾讯入股虎牙完成4.6亿美元的B轮融资。获得资本的青睐后，虎牙也开始布局电竞版权、战队、综艺等板块。

如今，莉哥被封对虎牙来说或许是一个警示，过度依赖头部主播终究不是长久之计，平台寻求更多元化的盈利模式。与此同时，平台方也应加强管理，不应等网友揭发才引起重视，切莫因管理不当、放任自流而引火烧身。

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