00后酷狗音乐人的“爆款密码”

00后酷狗音乐人的“爆款密码”

文 | 娱君子

“曾以为在酒吧驻唱,就是自己距离音乐最近的样子。”

王靖雯不胖,一个来自东北的00后姑娘,讲起话来幽默诙谐,唱起歌来却无限柔情。

被粉丝称为“女版林俊杰”、清唱“绝绝子”,“王靖雯不胖”最近有点火:全年发行7首情歌,累计播放超过20亿次,悉数登上酷狗TOP500榜单,累计霸榜992天。其中,《沦陷》以上亿播放登上榜单首位。

从酒吧驻唱到00后爆款音乐人

《沦陷》,是一首讲述爱与别离的虐心情歌。

“听了王靖雯不胖的歌,谁也别想忘掉前任。”这是酷狗音乐平台《沦陷》评论区内的一条热门留言,也是最贴合她演唱风格的一句评价。

00后酷狗音乐人的“爆款密码”

一首歌,要先感动自己,才能感动别人。“王靖雯不胖”和读娱聊起自己最初的音乐梦想——一名酒吧驻唱。

她说,自己十几岁就出来在餐厅打工,拿着微薄的薪水,吃着隔夜的蛋糕,生活十分窘迫。但因为从小喜欢音乐,最想做的事,就是能到酒吧唱歌。

好不容易鼓起勇气辞职去面试驻唱,却赶上2020年疫情,酒吧生意惨淡,虽然应聘成功却被拖欠工资,处处碰壁。

2020年6月,“王靖雯不胖”发行了第一首个人作品《爱,存在》,歌曲迅速登上酷狗TOP500榜单第一,这是她从来没想到的——原来歌曲可以走出酒吧,去更远的地方。

00后酷狗音乐人的“爆款密码”

时至今日,她已在酷狗音乐发行7首歌曲,三首登上酷狗TOP500榜单冠军,成为酷狗星曜计划战略音乐人,她也成为了名副其实的爆款音乐制造者。

一首新歌的走红路径

短时间内,做到多首爆款歌曲加身,这个00后女孩的努力和才华不可否认。但在移动互联网时代,人人都可以发表自己的作品,人多歌多的音乐环境下,市场虽然一片繁荣,但若找不到适合的平台推给目标听众,那么“酒香也怕巷子深”,再好的作品也有可能被埋没。

结合《沦陷》的情歌属性,今年,酷狗为歌曲量身定制了情感营销策略,打造#我只有你了#短视频话题,邀请古风变装红人楚淇等达人、大V,以歌曲为BGM输出多个创意视频,得到亿级增长,相关短视频播放量超过13亿。在酷狗星曜计划的扶持下,站外有短视频的宣发矩阵,站内有酷狗平台亿级流量的推广助力,《沦陷》得以快速出圈。

《沦陷》的制作人郑志宏对读娱表示,“对我们这些音乐公司而言,酷狗音乐平台的扶持,已经成为歌曲推广不可或缺的力量。”

身处当下,00后音乐人崭露头角,才华不可缺,推广渠道、歌曲营销亦不可少。其实不只“王靖雯不胖”,同为00后代表的酷狗星曜计划战略音乐人“零一九零贰”,也在酷狗星曜计划的扶持下推出了爆款作品,获得了第二届TMEA腾讯音乐娱乐盛典“酷狗音乐-最具潜力新人”奖。

00后酷狗音乐人的“爆款密码”

以创意营销,垒筑上升阶梯

据最新统计,2020年华语新歌数量达到74.8万首,意味着每小时会诞生85首新歌。同比2019年增长了216%,也超过2017年到2019年三年的总量。随着音乐在内容、技术、服务上的突破,以酷狗为代表的各项扶持计划,让音乐人迎来更多市场机遇,也激发了行业原创力,新人、新歌相继涌现,爆款热歌频出。

音乐市场越发繁荣,歌曲宣发路径也越发多样化,这是机遇,也是挑战。如何以创意营销,突出音乐的专属特性?

目前,酷狗星曜计划组建了一个超3500位音乐人的翻唱联盟,同时孵化了一批短视频粉丝量超百万的主播歌手,搭建了超过400个酷狗MCN抖音号矩阵,覆盖音乐、风景等品类。这些资源,正是酷狗星曜计划助推歌曲走红的“秘密武器”。

今年以来,酷狗已相继打造出《清空》《白月光与朱砂痣》《沦陷》等爆款歌曲,而在去年,《笑纳》《后来遇见他》《迷失幻境》《执迷不悟》等热歌也是从这里走红。

而面对95后、00后音乐人,他们拥有更独特的音乐活力和创造力,酷狗为他们推出更加垂直、细分的激励政策和项目,例如专为Z世代音乐人打造的“后声集”项目,联手浙江卫视面向校园歌手打造的综艺IP《新声请指教》等等,都是为年轻音乐人垒筑了上升阶梯,提供了好作品被听见的机会。

酷狗探索的这套“技术+内容+流量+短视频”的宣发组合拳,通过技术挖掘潜在爆款,以内容联动创意推广,加上千万级的流量曝光,让歌曲破圈成为爆款。接下来我们也希望看到更多像王靖雯不胖这样的00后音乐人,在酷狗的助力下不断涌现,他们,未来可期。

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