阅文上半年动画制作成本2335万元，网文公司为何加速动漫布局？

来源 | 三文娱

作者 | 三文娱

几天前，阅文集团(00772)发布公告，称将以不超过155亿元价格收购腾讯投资33亿元占股27.64%的新丽传媒，这把阅文在二次元和影视领域的布局，推向了一个高点。

回顾近几年，阅文集团在动漫领域的布局越来越深入，“阅文+动漫”也逐渐成为业内关注的焦点之一。

其他网文公司呢？

和阅文集团一样，阿里文学、平治信息、掌阅等有网文业务的公司也早早地开始了在动漫领域的布局。授权合作将小说改编漫画、动画化，联合制作动画，投资，收购……网文平台在动漫领域的布局是怎么一步步深化？为什么要这么做？

在先阅读是增量市场，但行业和公司都有隐忧

可以肯定的是，数字阅读市场是一个增量市场。

所以从整体上看，去年许多网文公司的营收和利润呈现大幅度的上涨。

2017年，数字阅读行业市场规模达 152 亿元，同比增长 26.7%，作者数量达到 784 万，增长 30.2%。连续三年，中国数字阅读市场都处于高速增长中。

增长中仍有隐忧。

但订阅收入的增长情况，却没有那么理想。2015年，中国数字阅读市场规模96亿元，订阅收入以86.88亿元获得90.5%占比。但2016年，订阅收入不仅在总收入中的占比下降，增长也缓慢。比如，2017年的订阅收入同比增长仅有2.7%。

近年来，兴起的知识付费、有声书等音频类内容进一步丰富了数字阅读行业的创新模式，也推动着行业增长。

而以小说为主的订阅市场，却表现出了增长瓶颈。网文公司，也受行业发展的影响。

2017年，掌阅科技的主营业务毛利润同比减少了3.19个百分点，其中数字阅读业务毛利率相比上年减少 2.78 个百分点。

在年度财务报告中，掌阅科技这样写道，主要是由于“在行业竞争日益加剧的市场环境下，公司选择采取优先占领市场的经营策略，加大了手机厂商渠道的推广力度，以及优质版权资源的采购力度和扶持力度。在毛利率小幅下降的情况下，保持了用户规模和收入规模的持续增长。” 

掌阅是国内数字阅读市场，月活跃用户在1亿以上的数字阅读平台。这样量级的公司，也在行业竞争加剧的情况下牺牲毛利润扩大市场份额。

同样，在市场竞争中，加大内容和在线阅读平台分销成本的，还有阅文集团等公司。阅文集团在线阅读平台分销成本，从2016年的15297.1万增加至2017年的23770.4万元。

而阅文集团营收占比超过80%的在线阅读收入，同比增速已经从2017年上半年的125.86%下降到2018年上半年的13.3%；自有平台与自营渠道平均月付费用户从1150万人下降到1070万，用户付费率也从6%下降到5%；从每位用户获得的月均收入则从20.5元增长到24.4元。

在网文公司预见到订阅市场的增长瓶颈时，将网络原创内容通过互联网实现快速传播，培养忠实读者群，再通过影视剧、动漫及游戏改编、实体书出版等形式挖掘 IP 衍生价值，实现了文学、影视、动漫、游戏等泛娱乐产业的交叉融合，成为他们解决这一问题的一个重要方法。

阅文平治都在动漫行业做了什么？ 

从大的方向上看，近年来，网文公司在动漫领域的布局，大致按照授权合作将小说改编漫画、动画化，联合制作动画，投资，收购……一步步深化。

1、阅文集团：动画化和漫画改编

约在阅文集团收购新丽传媒的三个月前，前者旗下上海阅霆与新丽传媒签订版权及联合投资合作协议，新丽传媒将把文学作品改编成电影、电视剧、游戏、动画、漫画、舞台剧及音频等内容形式。

除了外部合作，阅文集团联合制作的动画新一季作品也陆续上线，如《全职高手－特别篇》《CMFU 学院－第二季》《斗破苍穹－第二季》和《国民老公带回家－第三季》，《国民老公带回家—第四季》也将在10月播出。此外，有10 个动画项目正在开发中。

从动画制作成本支出上看，阅文集团这项支出在近两年也维持在一个高位。2017年，动画制作成本4796万元。而今年上半年，这一投入达到2334.7万元，接近2016年一年的动画制作支出费用（2814.9万元）。

动画制作及出版能产生收益。动画制作所得收益于动画制作交付予在线发行商及收取付款的权利确立时确认。这一收入，被归入到了阅文集团的版权合作收入。

2017年，阅文集团根据版权合作框架协议进行70项交易，主要包括和腾讯的合作，将其文学作品改编成电影、电视剧、游戏或动画等，产生的总收入为1.116亿元，在收入中的占比为4.4%。

同期，阅文集团联合制作的一系列改编动画，包括《全职高手》和《斗破苍穹》，以及推出了《全职法师》和《择天记》的新番。其中,《全职高手》获得巨大成功，并斩获多项行业大奖，该公司围绕《全职高手》进行了主题人物形象的开发及主题餐厅的开设。

2018年上半年，阅文集团将60余部网络文学作品的改变权授予合作伙伴改编。

2、平治信息开拓有声读物市场

平治信息聚合海量优质的文字和有声阅读内容，通过自身的阅读平台、第三方平台以及电信运营商的阅读平台向用户提供全方位的阅读服务。也以移动阅读为核心，通过IP衍生品开发等方式，构建泛娱乐新生态，推出相关影视文化、动漫及游戏等关联产品。

截至2017年年底，该公司拥有各类优质文字阅读产品21000余本，签约作者原创作品17000余本，引入有声作品近6000部，时长3万五千多小时，自制精彩有声内容近6000余小时。

同时，平治信息也将原创作品向有声、漫画等领域进行改编孵化，如《阎王妻》、《我若离去，后会无期》、《再见依然爱你》等畅销小说已经有声改编完成，受听书市场欢迎的悬疑惊悚题材作品《最后一个捞尸人》、《二皮匠》正在有声改编中；《我曾为你着迷》真人漫画已经上，《愿我如星君如月》、《凤勾情，弃后独步天下》等已漫画改编完成，《千秋我为凰》、《我想和你到白头》、《时光不负情深》等更多畅销作品也在持续漫画改编中。

平治信息认为，网络文学作品更新快、用户基数大、粉丝黏性强、衍生空间大，且极具戏剧性和悬念感, 已经成为最大的IP 源头之一。

所以，基于 IP 的泛娱乐生态，主要是指以文学 IP 为核心,以授权、合作分成、联合出品等多种方式多维度深度开发大众娱 乐产品,衍生为影视、游戏、动漫、听书、纸书等,实现 IP 版权价值最大化。平台现有版权库中筛选的优质IP将逐步被改编成有声、 漫画、影视、游戏等产品。

移动阅读平台除原有的文字阅读内容外，新增漫画、听书等版块,同时上线H5游戏分发平台超阅游戏，不断培养小说阅读用户的其他消费习惯。

为什么网文公司需要投资动漫公司？

上文有提到，《国民老公带回家—第四季》也将在10月播出。这部由阅文担任出品方的动画片，基于小说改编，娃娃鱼工作室是第三、四季的制作方。而在《国民老公带回家—第三季》播出前，娃娃鱼动画完成了新一轮工商信息变更，阅文出现在新增股东一栏。据报道，这是娃娃鱼动画的A轮融资，阅文投了5000万元。

从合作开始，到发展包括战略合作，投资、收购是各行业常有的事。

专注于漫画制作的艾鲁猫，在获得掌阅文学旗下杭州轻漫文化天使轮投资之前，也和掌阅有小说漫画化的业务合作。艾鲁猫跟轻漫文化合作的漫画《我的微信连三界》上线仅 17 话，在单平台点击量就接近 8000 w，收藏破 35 w，评分 9.4 分。与轻漫文化合作的另一部漫画《少帅你老婆又跑了》，单平台点击量 7700 w，长期保持在腾讯动漫畅销榜上。

神居动漫在完成新一轮工商信息变更之前，和阿里文学合作，打造了漫画《圣祖》和阿里文学顶级IP 《诸天纪》漫画版。阿里文学作为阿里巴巴集团旗下的互联网文化娱乐品牌，《诸天纪》正是由阿里文学“封神榜”的一员大神庄毕凡创作。阿里文学和极光动漫的合作，从2016年就开始了。2016年年中，阿里文学签约作者的最新小说《妙手小村医》漫画版全网上线，制作发行方就是极光动漫制作发行。这也是极光动漫与阿里文学首次联合打造IP作品。也是在2016年，阿里文学投资极光动漫。

所以，综合来看，为什么网文公司需要投资动漫公司？

1、网文市场的增量瓶颈和行业竞争加剧。上文有提及，订阅收入的增长以低于3个百分点增长，陷入增长瓶颈。2016年，订阅收入在在线阅读收入中的占比下降，增长也缓慢。2017年，订阅收入的同比增长仅有2.7%。而像新榜有赚等小说分销平台，也在借助微信等新媒体平台抢夺订阅市场的营收。业内人士透露，小说分销平台，单平台年收入已经过亿元。

2、泛娱乐趋势和IP生态链。基于 IP 的泛娱乐生态，主要是指以文学 IP 为核心，以授权、合作分成、联合出品等多种方式多维度深度开发大众娱乐产品,衍生为影视、游戏、动漫、听书、纸书等，实现 IP 版权价值最大化。IP展现出极高的内容价值、粉丝价值、营销价值。

3、手握大量精品IP和用户对改编内容的需求。阅文集团的作品储备数量达到1070万部，2018年上半年授权改编的网文作品就有60部。平治信息2017年新增原创作品近9000 部，新增签约作者5000余人，已拥有各类优质文字阅读产品21000余本，签约作者原创作品17000余本，引入有声作品近6000部，时长3万五千多小时，自制有声内容近6000余小时。

4、动画和漫画逐步证明了其盈利能力。2017年，阅文集团版权合作收入为人民币111.6百万元，其中一部分就来自改编动画。相关统计称，2017年新三板动漫行业平均营收同比增长18.77%，平均归母净利润达到104.30万元，成功实现扭亏为盈，动漫行业盈利明显提升。动画电影《熊出没》系列作品的持续成功，《熊出没之变形记》的票房超过了6亿元；《大圣归来》贡献了 9.56 亿元票房……这些作品都证明了动画电影的盈利能力。

付费漫画方面，2017 年，腾讯动漫官方公布，回馈创作者的总收益为 1.4 亿元，其中付费阅读的分成金额达 8000 万元，实现 166% 增长。如果按照 4：6 或 3：7 的比例来计算，腾讯动漫付费阅读规模在 1.2  亿元-1.87 亿元。有业内人士估计，2017年中国付费市场规模已在 10 亿元左右。

5、深度捆绑能产出优质作品的动画、漫画产能型公司。艾鲁猫负责人郭海可说，接受了轻漫文化的投资之后，团队的整体收入方式将会发生质的变化，从之前的以固定稿费为主，逐步转变为制作费加作品分成，甚至版权分成。这种营收方式的转变，将会助力艾鲁猫营收的快速增长，同时，也能够跨越式的提升艾鲁猫的公司价值。而对于网文平台来说，有稳定、长期的合作伙伴，既可以保证原著的改编质量，也可以实现“共赢”。

2017年，网文公司有更多网络文学作品被改编为电视及网络剧、动画、游戏和电影,不仅扩大了读者群体，也提升了商业价值。面对激烈的市场竞争，网文公司都希望旗下文学内容库、用户社区反馈及版权改编拓展令公司在中国文学、内容及娱乐行业稳佔 著与众不同的地位。