《若你安好便是晴天》无平台买单，制片方自建APP点播意义几何？

文｜清欢

“张翰新剧在哪个平台放，我怎么找不到？”近日，张翰、徐璐主演的《若你安好便是晴天》在播出之后，不少网友发出这样的疑问。

对此，《若你安好便是晴天》剧集官博发布公告，表示因无法与爱优腾三家视频平台就播出问题达成一致，将在晴朗剧场独家上线。而该剧制片人杨利更是直言“与爱优腾三家谈崩，联合用这样的方式欺压片方，被逼做出这样的选择。”

此外，3月19日，制片人杨利还发布了长文《我喜欢这个世界公平正直的样子》，详述事件的来龙去脉，并接受了多家媒体的采访，回应当下与剧集相关的话题。从这一事件的流变来看，亦可看出版权剧在当下的生存概况以及剧集本身存在的不足。

新剧无平台买单，所以来割粉丝羊毛了吗？

对于“晴朗剧场”这一平台，相信大家和读娱君一样，都是头一次听说，这一平台是东阳晴朗影视文化有限公司，为了播放《若你安好便是晴天》而诞生的APP，同时还出售影视周边商品。据杨利所言，早在一、二月份便有了单独做个app进行播剧的想法。

读娱君在下载后，发现晴朗剧场这一app在用户体验上存在多种问题：

一是真假APP难以分清。

左为冒牌app，右为正版app

在浏览器里下载“晴朗剧场”时，读娱君还下载到了冒牌货，打开之后是循环式的小广告，而从外观来看，盗版app的图案与正版一模一样，但色调更深一些，画质略糊一些，但对于第一次使用这一app用户来说，真假李逵很难分清，很容易“误下”。

盗版晴朗剧场打开页面之后的循环式小广告

二是晴朗剧场这一app功能不齐全。

晴朗剧场的主界面设计十分简陋，设有剧集、花絮和剧周边三个栏目，剧集仅有《若你安好便是晴天》这一剧集，花絮区域也仅有一条内容，内容相当贫乏。功能上，有倍速播放、弹幕、选择清晰度等基本功能，还有不少网友在第一集下面留言称要是有下载功能就更好了。

三是收费模式引争议，剧集周边性价比低。

在第一集之后，以每集3元、3集6元的方式进行收费，也就是说，这一收费方式有点类似于视频平台的超前点播策略，追完这一45集剧集需要花费90元。

从内容上来看，超前点播模式要么剧集IP具有足够的吸引力，例如前不久播出的《赘婿》，要么是演员CP有足够的潜力，例如近期张哲瀚、龚俊主演的《山河令》。该剧故事主线相对老套，主演张翰、徐璐虽有一定的国民度，但已不再是人气最为旺盛的时刻，在引流上有一定的难度。

从价格上来看，像腾讯视频这样的视频平台在会员促销时，一年的会员价格也只有98元，相对来说，需要晴朗剧场用户付出较多的观看成本，无疑提升了观看剧集的准入门槛。

基于此，读娱君算了一笔账，按杨利所说优爱腾三家愿意联合采买，每家20万/集，那么三家总费用便是2700W，若要按当前晴朗APP看完全集需要90元的价格来算，需要30W的观众购买全集观看，才能与之持平。

虽然目前晴朗APP前端显示不了播放量，从单个剧集下方的评论数据可以推测剧集的人气，首集剧集下方有二百多条评，第二集下方有一百多条评论，第三集下面便只有十多个评论，而评论内容大多是吐槽APP收费问题。外加，在剧集上线后，便快速有了网盘资源，还有用户直接在剧集评论区下方留言分享资源，对于剧集的付费起到了一定的负面影响。

可预见的是，在内外交困的情境下，《若你安好便是晴天》的付费观看人群的天花板极易触顶。

当前的收费模式，引发了诸多争议。

晴朗剧场在官方回复上玩起来打太极的文字游戏，面对“剧不好还那么贵，是不是太自信了？”这一吐槽，晴朗剧场官方回复是，“到底是想骂我剧不好？还是想骂收费贵？还是想骂我自信？”面对观影券时效性的问题，则以无60秒广告进行搪塞，无广告和时效性分明是两个概念。总的来说，近日官方回复可以称之为“谜之操作”。

除了单集点播模式之外，晴朗剧场还有一大营收渠道，即售卖剧集周边，有两款特色产品，一款是印有剧名的国潮帆布包，定价为35元，另一款是2张不同版本的宠粉海报，价格为30元。

从当前剧集周边流行趋势来看，帆布包、海报这两类剧集周边产品既无新意，又无创意，且性价比极低。在购物平台搜索《若你安好便是晴天》相关产品时，读娱君发现同名小说赠送海报、明信片、剧照、随机主角签名照等，而价格仅要28.6元，性价比相对更高一些。因此，在这一背景之下，有多少网友愿意为之买单，不得而知。

面对三家视频的“低价采买”现状，《若你安好便是晴天》没有选择“贱卖”，而是以晴朗剧场这一app寻找另一种播出的可能，这一做法在剧集行业算是首创，但开局过于潦草，在繁芜的话题当中，回应也不算真诚，落下了不少负面的口碑。

版权剧靠自建平台播出，释放出什么样的信号？

当前，“晴朗剧场”针对《若你安好便是晴天》采取线上平台独家卖片的方式，与欢喜首映最初的打法如出一辙，而当前，欢喜首映放弃了独播的打法，开启了分销的模式。在读娱君看来，此番《若你安好便是晴天》在自建平台播出，并不能为版权剧找到一条能覆盖成本的新出路，而是“残忍”地撕开了影视行业的一道伤口。

所谓版权剧，是指制作方生产完之后，将版权卖给电视台或视频网站从而获得收益。当前，随着视频网站行业地位的提升、自制内容版图扩大，对于版权剧的品质需求提升、依赖降低，在购剧上面的话语权与联动性增强，从而使得处在下游的制片方处在相对被动的地位，但若是头部的精品版权剧，在售出时亦有较大的议价空间，例如，此前的爆款剧集《都挺好》这一版权剧在第一轮播出时就获得了单集1450W，若是内容、阵容平平无奇，最终便难逃杀价了。

不难发现，视频平台向来所看重的是剧集品质与演员阵容。举个例子，腾讯视频在去年独家采买了《安家》《三十而已》这两部剧集，前者是孙俪、罗晋主演，从某种意义而言，自从孙俪出演了《甄嬛传》之后，后续播出的剧集基本都能大爆，《芈月传》《那年花开月正圆》皆是如此，而后者则是聚焦30+女性，靠题材取胜，皆是2020年的爆款剧集。

回归到《若你安好便是晴天》，从演员阵容来看，张翰凭借《流星雨》系列剧集、《杉杉来了》的台词有一定的国民度，但截至剧集播出前，已有两年多未有剧集作品与观众见面，上一部上星剧集是和张钧甯主演的《温暖的弦》，豆瓣评分4.9，网剧则是和阚清子一起主演的《如若巴黎不快乐》，至今没有豆瓣评分，以及一部作为男二的电影《催眠·裁决》上映，豆瓣评分5.8分，票房更是惨淡。

近年来，张翰在《战狼2》的表现让不少人对他的刻板印象有所改观，在其他影视作品大都表现平平，反而通过上综艺的方式保持着曝光度与热度，参加了《百变大咖秀》《奔跑吧4》《舞蹈风暴》《亲爱的客栈3》等综艺节目，但大都是断断续续，剧集号召力大为削弱。而徐璐近年虽有一定的作品积累，但大都是在网剧领域，题材大都是青春小甜剧，路人缘较差，处于不温不火的状态。

从题材上来看，《若你安好便是晴天》是一部典型的都市恋爱剧，讲述了傲娇工作狂钻石级单身男唐明轩与元气满满的萌新中国风设计师之间逗趣又清新的浪漫爱情故事，“霸道总裁爱上我”的故事设定，颇有几分古早类偶像剧集的特质，像陈乔恩主演的《命中注定爱上你》《放弃我，抓紧我》皆是如此，横向对比来说，这一类剧集在当下市场可以说已经“过气”了。

收视率亦或可证实这一点，根据酷云数据显示，该剧在东方卫视的收视率徘徊在0.34%左右，而CSM59城数据显示，首播收视率是1.633%，在当晚黄金剧场电视剧中排名第四，播出四天后，收视下滑至0.446，排名下滑至第七名。可见，尽管剧集播出之初，在社交平台有不少热门话题，但始终未能盘活大众的追剧热情。

除了曝光三家视频平台联合杀价之外，杨利也透露联系过芒果TV，但对方表示预算已满，大概也是一种委婉的托辞。客观而言，制片人杨利的发声，侧面也反映出了剧集本身缺乏核心竞争力。

众所周知的是，随着长短视频平台的协同并进，当下剧集在线上发行平台不只是爱腾优芒三家，哔哩哔哩、西瓜视频等平台亦可以播放剧集。B站便曾播出过《风犬少年的天空》获得了不错的播出效果，西瓜视频在去年以6亿的价格买下了《囧妈》这一电影，免费请全国人民看电影。

而《若你安好便是晴天》剧集本身便是套路化的偶像剧，外加演员阵容亦没有较大的流量价值，在视频行业中处于有价无市的状态，而视频平台本身也没有要为剧集买单的义务，这也是爱优腾如此硬气地“杀价”的重要原因。倘若这一剧集足够有国民度和前期口碑，何愁没有网络平台买单呢？

总的来说，从外在来看，晴朗剧场独播《若你安好便是晴天》这一局面的形成，是平台与剧方之间的博弈所致，而内核却是剧本内容与演员之间的拉垮所至，这也启示着影视制作方更加注重剧集的精品度和演员阵容的号召力。

当下，《若你安好便是晴天》以自杀式的方式撕开了版权剧的痛点，公示了视频网站在版权剧上的“垄断之风”，但这样的一家之言到底是“英勇就义”还是“飞蛾扑火”呢？又能否引发行业对于版权剧的重视，将购剧流程、议价机制进一步体系化、透明化，改变版权剧被反复压价的生存状态，还待后续观望。

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