魅族的新机，或成了收棺之作？

或许很多人还不知道，前几天魅族以微视频《这十八年》和纯净系统Flyme 9做预热之后…

终于发布了今年的新机魅族18和魅族18 Pro。

在各大手机厂商纷纷用Pro、plus、Pro plus、ultra整大杂烩时，魅族的上一部手机却还是能追溯到十个月前的17系列。

因此，魅族新机的发布会，可谓是在众人的翘首以盼中开始。

然而在看到新机价格时，大家的心情却无比复杂。

一个字，贵。

骁龙888、8G+128G的基础配置，起步价却高达4399元人民币…魅族18的定价，在手机市场可以说是毫无优势。

就连偏爱魅族的魅友们，都宣称要与之“绝交”，将这款新机称之为“收棺之作，魅卒”。

有网友对此表示不解，为何华为、小米等手机能定价高昂，魅族却不可以？

实不相瞒，若是多年前的魅族，咱还真没话说。

毕竟那时候魅族可是唯一能和苹果手机抗衡的国产品牌，而魅族的创始人黄章，更是被人拿来与乔布斯相比。

但随着魅族的路线逐渐走偏…

如今的魅族，早已被众多手机厂商排除在外。

魅族手机走过十二年风雨，经历过诸多高低起伏，但归根结底还是四个字“变了初心”。

事实上，黄章在2003年成立魅族时，主打业务是MP3。

当时，除了普通MP3之外，魅族还是国内第一家推出触摸屏MP3的企业，触摸屏的出现风靡全国，销售额高达10亿。

也因此，魅族的MP3和MP4成为国内唯一可以和苹果相媲美的产品。

说出来你恐怕不信，做到这一切的魅族，其创始人黄章只是一个被学校开除、对电子产品极其痴迷的辍学打工人罢了。

他做过粤菜厨师，也做过码头搬运工。

或许正是在底层苦苦挣扎过，所以在面临抉择时，黄章才会下了这个大胆的决定——转型。

2006年，MP3行业逐渐走向衰退，仅存的几家厂商联合召开“涅槃大会”，但当时的行业领先者魅族没有出席。

“我们站在山顶，却发现无路可走”。

为了魅族的未来，黄章破釜沉舟，放弃了自己在MP3行业老大哥的地位，毅然转型投身智能手机行业。

彼时的手机市场，国外产品有苹果、国内产品有HTC。

其他的小厂商做手机通常都是MTK芯片+外壳直接销售，甚至夹杂着大量预置的扣费软件。

然而魅族不屑于做这种廉价手机。

黄章的野心很大，他想做与苹果一样真正的智能手机，大屏幕、可联网、触摸屏…

为此，魅族花两年时间打造了自己的第一款手机M8。

虽然M8在外观上与苹果很相似，但M8在采用了和iPhone相同处理器的基础上，厚度更薄、电池更大、音质更好、价格也更便宜。

因此，尽管市场褒贬不一，可魅族M8还是一战成名，风靡全国。

短短两个月，销量达到十万部。

那个时候的M8有多牛批？

法国一家运营商一口气买了五万部，某山东粉丝辗转四个省市只为了买一部魅族M8，就连沙特王子都是M8的忠实粉丝。

并且，2008年诞生的M8，到2020年还有四位用户坚持当主机使用。

M8，成了魅族的销量神话。

三年后，在Android概念方兴未艾时，魅族再次按下了Reset的按钮。

于2011年，相继推出M9和MX系列，再次引发抢购狂潮。

毫不夸张的说，在那个年代，魅族就相当于中国版苹果，而黄章就是中国版乔布斯。

对此，黄章直接口出狂言“不做中国的苹果，要做世界的魅族”。

其野心之大可见一斑。

然而，有着如此良好开端的魅族，又为何会沦落到如今这个境地呢？

正如魅族在微视频《这十八年》里所说，“肯定会有新的中国手机品牌出现，改变行业”。

而那个改变了行业的手机品牌，就是小米。

那一年，雷军的一句“1999元”，掀翻了国产手机的天。

人们头一次发现，原来智能手机也可以如此便宜。

此后，华为、OPPO、vivo等手机厂商的出现，让我们对智能手机有了新的认知。

它们每一个手机品牌，都有自己的定位。

比如小米=性价比、华为=商务、OPPO=拍照、vivo=音乐、锤子=情怀，至于苹果不必多说，大家也知道肯定是高端机。

剩下魅族，只有满腔抱负，却没有清晰的定位。

2015年到2016年，魅族产品线全面覆盖、营销力度也开始加大。

2016年初，某杂志评魅族连续五个月未发布新机，结果2016年魅族就连开11场发布会，推出14款新机。

连续发布新品对一个成熟的品牌而言，不是值得称赞的操作，而是一种拖累。

技术更迭、产品创新，在连续发布的新机里都无法体现。

也因此，魅族的产品线之间的界限越来越模糊。

最后只剩下低端手机撑起品牌。

为了清库存，魅族不得不降价促销，就这样连累了魅族依靠M8和MX系列积累起来的品牌价值。

除此之外，不得不说一句，有时候野心大是好事，但有时候野心却会变成贪心。

在小米拓展产品线主打性价比时，魅族虽然嘴上骂着小米，背地里还是学习红米，搞了个魅蓝。

2015年，魅族手机销量首次突破2000万台，进入了国产手机十强，而在这其中，70%的销量来自魅蓝。

按照常理，魅蓝是魅族销量的主力军，黄章再怎么糊涂也不至于对魅蓝下手吧？

可偏偏黄章看见华为的成功后，又心动了。

一声令下，直接砍了魅蓝，改往商务高端机方向走。

既然消费者受众改变，那卖给他们的手机价格自然不能太便宜。

在杨柘的主导下，魅族Pro 7手机价格2880起，PRO7 Plus价格3580起，跟相差不久发布的华为P10齐平。

但想要卖高端机，不是编个价格就行，在相同的价格基础上，魅族的配置却比华为要弱上不少。

这样的魅族，如何吸引人们的购买？

魅族主打的“画屏”功能，更是直接成了笑话。

魅族不是华为，魅族虽然砍掉了魅蓝生产线，但其定位却压根就比不上一直主打商务高端机的华为。

明知品牌溢价不够，还要强行拉高价格，这一骚操作直接让魅族从珠海之光变成了珠海小厂。

2018年，魅族的市场份额连前五都挤不进去，只剩下2%。

知道柴妹为什么要说魅族初心变了吗？

就是因为在最开始，黄章与魅族很注重消费者的利益。

2005年，魅族E3频繁死机，黄章带着工程师连夜修改漏洞；2009年M8触屏失灵，黄章允许用户免费换新机。

结果到了后来，黄章三番五次离开魅族、再回归魅族，口号也变成了“魅族只做旗舰机与国民机”，如今更是非旗舰不做。

在这些精简动作的背后，是魅族无法砸钱做低价的高性能机，也没有能力支撑多条产品线的现实。

正如魅族16s与小米9狭路相逢时，卢伟冰说的那句话一样，魅族已经没钱打价格战了。

一直以来，黄章对小众美学都仿佛入魔般坚持，然而在被大众美学所裹挟的今天，魅族的外观简直就是异类。

这种异类，直接让魅族成了小众化的手机品牌，

而随着曾经跟着黄章一起打天下的元老们一个个离开，只剩下黄章的魅族，也无法讲出好的故事。

不可否认，黄章是一个值得敬佩的手机创造者，他偏执的坚持着自己的审美与要求。

时至今日，魅族唯一的优势就是产品。

其实只要黄章愿意卖出自己手里的股份，依附于大企业做一家子公司，魅族就可以继续存活。

还很有可能有钱做好手机。

但黄章的性格显然不会如此，若是他愿意，魅族或许早已改姓他人。

可惜科技圈跟饭圈不一样，魅友们不愿意看情怀，专注于美学不在乎参数的魅族，不愿意归顺的下场，就只能是被市场赶尽杀绝。

主笔 | 小陆

编辑 | 四少