姜子牙3天7亿票房口碑却意外崩了,中国神话宇宙还有戏吗?

3天,7亿票房。

姜子牙》在万众瞩目中上演了一出高开低走,虽然票房撑起了国庆档的半边天,口碑却和之前的高期待相比形成意外反差。

上映之前,2020年春节档因为疫情原因取消后,8月17日《姜子牙》定档后第一个交易日,光线传媒高开高走,盘中一度触及涨停价16.42元,截至收盘报15.26元。

在电影播出前一天,预售票房就已经过亿,想看人数超过140万,有票券商更是给出10亿票房的预估。

姜子牙3天7亿票房口碑却意外崩了,中国神话宇宙还有戏吗?

《姜子牙》是此前大热的《哪吒之魔童降世》同系列动画,是光线传媒神话三部曲中的第二部(第三部据传为《凤凰》),虽然都是中国神话,但是《姜子牙》从风格到世界观都完全变了。

姜子牙导演程腾曾就职于顶级动画公司美国梦工厂,并凭借短片动画《天外有天》斩获第41届美国学生奥斯卡奖银奖。在他看来,美国等国外动画电影更具泛娱乐属性,而国产动画电影则更具有作者性,有鲜明的导演风格在里面。

用他的话说,“希望通过姜子牙来诠释一个中式英雄。他更像是我们自己。有点缺点,像人的一个人。”

所以你会看到,与哪吒“我命由我不由天”的反判形象和精神不同的是,主创给姜子牙设计的是给人一种在经历中年危机的大叔的感觉,而不是原著超脱智慧的老神仙形象。

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从票房反馈出来的结果来看,观众对这种设定的接受和喜爱程度并不高。

截止发稿,与8.5分的《哪吒》的相比,《姜子牙》的豆瓣评分仅为7.1,且有继续下滑的趋势。

姜子牙3天7亿票房口碑却意外崩了,中国神话宇宙还有戏吗?

不少差评者表示画面虽好,但剧情平庸

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豆瓣网友对《姜子牙》的评论

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哪吒打下的战场,姜子牙没顶上

观众对《姜子牙》的高预期,很大程度是受《哪吒》的影响。后者票房50.36亿元,位列中国电影票房总榜第二,当时一播出就引起了暑假档狂欢。

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图/灯塔数据

《哪吒》最后的彩蛋出现《姜子牙》预告后,有热心网友规划了一张封神宇宙规划图:

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一直以来,国外漫威长年霸占国内影迷的心智,“封神宇宙”雏形初现获得从民间到官媒的关注。

人民日报官方微博专门在深夜发文,表达了对“中国版漫威宇宙”的期待。

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有望把“封神宇宙”变为现实的,是《哪吒》和《姜子牙》两部电影背后站着的同一个主出品方——光线传媒,截至发稿前,这家公司股价16.66元,在一年内翻了一倍。

根据猫眼专业版数据,《姜子牙》背后的出品公司有光线影业、彩条屋、中传合道、可可豆影视,均为光线传媒的关联公司。从2015年筹备至今,《姜子牙》已经等了有5年时间。

其中,彩条屋影业为光线传媒全资厂牌,且光线传媒通过彩条屋影业持有中传合道股份占比30%。

早在《西游记之大圣归来》创造历史记录之时,光线便着手布局动画产业,2015年,光线正式成立动漫公司“彩条屋”,一口气买下了13家动画工作室,包括田晓鹏的十月文化、《大鱼海棠》的彼岸天、《秦时明月》的玄机科技等,后来数量一度发展到22家。

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图/文娱观察

《哪吒》面世后获得的高口碑和高票房后,对光线的动漫布局,意味着一个阶段性的成果,直接给光线传媒单季度贡献了10个亿的净利润,也让光线传媒的电影主业在2019年实现了大爆发,Q3净利润同比暴增400%,拉动了全年扣非净利润的增长。

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光线传媒财报

而到了2020年,光线传媒发布的半年报显示,整个上半年,公司营收2.59亿元,同比减少77.86%;归母净利润2057.2万元,同比减少80.46%;扣非后归母净利润为-1318.76万元,同比下降119.22%。

这是光线传媒自上市后,最差的一次中报业绩。

对于业绩下滑的原因,光线传媒解释是受新冠肺炎疫情影响,也跟《姜子牙》《荞麦疯长》等影片撤档导致的票房损失有关。

不难看出,《姜子牙》将成为拉动今年光线业绩的关键作品。

02

光线还能把神话宇宙的使命继续完成吗?

当下,光线传媒已将动漫视作拳头产品。“动漫业务板块,主要包括动画影视及动漫题材的真人影视等,是公司在横向领域内优势最明显的业务板块,也是最具发展潜力的业务板块之一。”在多份财报中,光线如此定位。

从前面布局的22家来看,光线的产业链覆盖范围之广,从动漫IP代理到动漫制作,再到下游的动漫衍生品。

在开播之前,《姜子牙》已经授权了鞋服、手办、玩具、出版物等多种品类的衍生品开发,部分产品已上线销售。

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淘宝店上的姜子牙同款积木,来自淘宝截图

动漫衍生品的开发经营是指以动漫形象或元素为创意基础,挖掘其潜在资源,研发周边产品,进而投入市场进行销售的盈利模式。

拿迪士尼举例,迪士尼是美国动漫行业的一个缩影。在公司的五个部门中,主题公园及度假村、服饰与食品等消费品的利润达到了30% ,动漫衍生品在整个动漫产业链中占据了重要部分。

在日本,以动画形象制成的相关衍生产品的授权收入每年有2万亿日元左右。日本东映最大收入来源就是IP授权,《海贼王》最初在《周刊少年》上连载,受到关注后售量急剧上升至2.7亿册。如今除托办服务,获利渠道已经延展到主题餐厅。

回到国内,《大鱼海棠》上映两周后,衍生品销售额就超过了5000万元。仅靠这一项,制作仅为3000万元的《大鱼海棠》就收回了成本。

据中商产业研究院预测,至2020年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。

对于光线来说,要长期吃衍生的饭,就要先有一个IP的大盘子。这个盘子可以是“神话宇宙”。

自己积累下来的对东方风格动画电影的制作经验和基础,给了光线打造“神话宇宙”的信心。

在《姜子牙》电影最后的多个彩蛋中,有一个是姜子牙去到“神仙监狱”渡劫城,在这里遇到了师祖的三位徒弟雷震子、杨戬和黄天化,这样一来“封神宇宙”就全部打开了。据悉,在姜子牙登场的同时,封神榜里的众神或将悉数进入光线的神话宇宙。

另外一个彩蛋像《哪吒》宣传《姜子牙》一样,是对新作的宣传,《姜子牙》片尾宣传的是《大圣归来》导演田晓鹏的新作《深海》。

姜子牙3天7亿票房口碑却意外崩了,中国神话宇宙还有戏吗?

据博今影视传媒,光线2020年预计上映的电影,在制作中,或在前期策划中,或待引进的新片有39部,包括《大圣归来》导演田晓鹏的《西游记之大圣闹天宫》和《深海》、《哪吒2》、《大鱼海棠2》、《魁拔》、《三体(新)》、《火神山》等。

姜子牙3天7亿票房口碑却意外崩了,中国神话宇宙还有戏吗?

在影视公司里,光线传媒是这几年少有的没有“爆雷”的公司。在其它同行公司业绩都大幅下滑或巨亏的时候,它保持了连年的高增长。

2016年-2019年,光线传媒净利润分别为7.41亿元、8.15亿元、13.73亿元(包括了出售所持新丽传媒股份的投资收益)、9.48亿元。

即使2020上半年净利约2100万元,同比下跌80.46%,对影视行业也是是最好的结果,因为别的公司基本都是巨亏。万达电影2020上半年亏损15.67亿元,而上年同期为盈利4亿元。

在《哪吒之魔童降世》之前,行业对于成人向、全龄向的动画电影市场其实是偏向悲观,。光线也曾在多元系的动画电影试水中不断栽跟头。

2016年,《大鱼海棠》画面精致,但故事单薄,票房5.65亿元;

2017年,《大护法》大胆先锋,收获了一部分人的喜爱,却没有被大众所热衷,票房8760万元;

2018年,《大世界》拿下金马奖、金熊奖,却由于过于成人化以及“文艺”的表现形式,票房只有262万元。

《哪吒》冲出来后,技术一流,故事完整,颠覆性IP人物形象深入人心。毕竟,上世纪60年代的《大闹天宫》以及70年代末的《哪吒闹海》等,均在世界上占有一席之地。人们发现,原来经典的力量如此之大。

也因此,哪吒具有开创性意义,其引出来的“神话宇宙”让人胶对国产动画崛起抱有前所未有的希望。

市值上来看,经历了2018年-2020上半年两年半的“洗牌”后,原先占有前排地位的、万达电影、中国电影地位不保。

尤其是万达,股价至今还在坑底徘徊,总市值369亿元,昔日辉煌已褪,华谊兄弟开启卖卖卖模式,博纳影业、北京文化也都陷入不利境地,光线传媒势头大好变成了遥遥领先的“新一哥”。

北京光线传媒股份有限公司董事长、总裁王长田的野心很大,想把“彩条屋”干成“中国的皮克斯”。他在2019年透露,确实有中国神话宇宙构想了,但封神系列还是比较小,包括大圣、雷震子、二郎神等,会逐渐开始,包括在《大圣闹天宫》中会逐渐出来。

光线影业或许不能成为中国的迪士尼,彩条屋或许不会成为中国的皮克斯。但2020年几部动画电影上映之际,当光线有条不紊的推出“中国神话宇宙”的蓝图之下,有业内人士预测,如果姜子牙能获得一定程度上的成功,光线封神宇宙就有眉目了。

然而眼下《姜子牙》的表现,也让光线明白,不是每部电影都能成为《哪吒》。

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