「抖音短视频」App 更名,去掉「短视频」进一步扩张?

抖音短视频 ” 已成为过去式,9 月 28 日,去掉 ” 短视频 ” 三个字的 ” 抖音 ” 品牌已经测试上线。

以往,” 抖音短视频 ” 的命名并没能让用户熟记,反而是 ” 抖音 ” 二字的简洁叫法更加深入人心,再加上抖音的直播、电商、社交等业务不断成熟,字节跳动为抖音原本的短视频定位做出变。

Tech 星球(微信 ID:tech618)获悉,将抖音短视频 App 从 13.0 版本升级到 13.1 版本后,发现原有的 ” 抖音短视频 ” 这 5 个字,已经剔除了 ” 短视频 “3 个字,现在的手机桌面上仅显示为 ” 抖音 “App。

另外,其官网 douyin.com 中,也将原有的 ” 短视频 ” 三字剔除,仅保留 ” 抖音 ” 二字,这意味着抖音 App 的叫法,已被官方正式承认。当然,这一系列的操作表明,” 抖音 ” 正式成为一个新的品牌,品牌的统一将有利于抖音接下来的业务发展。

 

「抖音短视频」App 更名,去掉「短视频」进一步扩张?

左为 13.0 版本前的 App 名字,右为 13.1 版本的 App 名字 (由于手机系统不同,其 App 显示的 Logo 也不同,不作为参考)

 

从这次 ” 抖音短视频 ” 正式更名为 ” 抖音 ” 可以看出,一方面,是由于 ” 抖音 ” 二字更加符合用户的习惯性叫法,另外一方面,则是随着抖音进一步发展,其属性已经不仅仅是短视频,还拓展到直播、电商、社交、金融、游戏等业务,如果再以 ” 短视频 ” 的属性去命名抖音,已不再合适,以简单明了的 ” 抖音 ” 去命名 App,将凸显抖音品牌的认知度。

除此外,截至 2020 年 8 月,包含抖音火山版在内,抖音日活跃用户已超过 6 亿,以短视频起家的抖音并不满足于现有的成绩,为了谋求进一步的用户增长和上升,抖音开始将 ” 短视频 ” 这个特定标签刻意隐藏,取而代之的则是以抖音电商、抖音音乐、抖音游戏等子品牌构成的多元化业务发展。全新的 App 命名,也将宣示着在未来,抖音希望成为类似于支付宝、微信这样的超级 App,而不仅仅知识大家普遍认知里的短视频产品。

近段时间,Tech 星球(微信 ID:tech618)曾独家报道,抖音 App 在各个子品牌业务下的尝试。比如,在其 App 内打造一个简易的音乐播放器,试图增加抖音的音乐流媒体属性;还有最近内测云游戏功能,将部分休闲游戏内嵌至 App 中,帮助用户在抖音 App 中建立娱乐中心;另外抖音为了强化自身电商属性,断开了淘宝的外链,并大力扶持自己的小店。通过这些动作,表明了抖音正在不断地加强多个属性,来突破自身的短视频标签。

值得注意的是,这些新的功能都是以短视频为基础进行开发和尝试,抖音或通过这种 ” 短视频 +” 的模式去培养用户,去熟悉各项基于短视频上的业务操作。有分析人士认为,抖音 App 通过多元化的发展,以及对熟人社交的进一步探索,俨然成为了一个短视频版的微信,此次放弃了多年来使用的短视频命名模式,或成为抖音进一步扩张的开始。

只不过,抖音 App 在多功化的同时,也变得越来越臃肿,或像 QQ 一样,影响用户的体验,如何解决这方面的影响,将是抖音未来所需思考的一个问题。

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