「抖音短视频」App 更名，去掉「短视频」进一步扩张？

" 抖音短视频 " 已成为过去式，9 月 28 日，去掉 " 短视频 " 三个字的 " 抖音 " 品牌已经测试上线。 以往，" 抖音短视频 " 的命名并没能让用户熟记，反而是 " 抖音 " 二字的简洁叫法更加深入人心，再加上抖音的直播、电商、社交等业务不断成熟，字节跳动为抖音原本的短视频定位做出变。 Tech 星球（微信 ID：tech618）获悉，将抖音短视频 App 从 13.0 版本升级到 13.1 版本后，发现原有的 " 抖音短视频 " 这 5 个字，已经剔除了 " 短视频 "3 个字，现在的手机桌面上仅显示为 " 抖音 "App。 另外，其官网 douyin.com 中，也将原有的 " 短视频 " 三字剔除，仅保留 " 抖音 " 二字，这意味着抖音 App 的叫法，已被官方正式承认。当然，这一系列的操作表明，" 抖音 " 正式成为一个新的品牌，品牌的统一将有利于抖音接下来的业务发展。     从这次 " 抖音短视频 " 正式更名为 " 抖音 " 可以看出，一方面，是由于 " 抖音 " 二字更加符合用户的习惯性叫法，另外一方面，则是随着抖音进一步发展，其属性已经不仅仅是短视频，还拓展到直播、电商、社交、金融、游戏等业务，如果再以 " 短视频 " 的属性去命名抖音，已不再合适，以简单明了的 " 抖音 " 去命名 App，将凸显抖音品牌的认知度。 除此外，截至 2020 年 8 月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已超过 6 亿，以短视频起家的抖音并不满足于现有的成绩，为了谋求进一步的用户增长和上升，抖音开始将 " 短视频 " 这个特定标签刻意隐藏，取而代之的则是以抖音电商、抖音音乐、抖音游戏等子品牌构成的多元化业务发展。全新的 App 命名，也将宣示着在未来，抖音希望成为类似于支付宝、微信这样的超级 App，而不仅仅知识大家普遍认知里的短视频产品。 近段时间，Tech 星球（微信 ID：tech618）曾独家报道，抖音 App 在各个子品牌业务下的尝试。比如，在其 App 内打造一个简易的音乐播放器，试图增加抖音的音乐流媒体属性；还有最近内测云游戏功能，将部分休闲游戏内嵌至 App 中，帮助用户在抖音 App 中建立娱乐中心；另外抖音为了强化自身电商属性，断开了淘宝的外链，并大力扶持自己的小店。通过这些动作，表明了抖音正在不断地加强多个属性，来突破自身的短视频标签。 值得注意的是，这些新的功能都是以短视频为基础进行开发和尝试，抖音或通过这种 " 短视频 +" 的模式去培养用户，去熟悉各项基于短视频上的业务操作。有分析人士认为，抖音 App 通过多元化的发展，以及对熟人社交的进一步探索，俨然成为了一个短视频版的微信，此次放弃了多年来使用的短视频命名模式，或成为抖音进一步扩张的开始。 只不过，抖音 App 在多功化的同时，也变得越来越臃肿，或像 QQ 一样，影响用户的体验，如何解决这方面的影响，将是抖音未来所需思考的一个问题。