WOW COLOUR这样火爆 究竟拥有怎样的魔法让年轻人心生向往

没有什么能够阻挡,年轻人对美的向往。

当疫情重创了线下消费时,美妆行业却依然有好消息不断传来,WOW COLOUR等新一代的美妆集合店以“开店即火”的魔法,让年轻消费者趋之若鹜,成为强势崛起的零售新物种。国家统计局数据显示,今年1-8月份全国化妆品零售额为1996亿元,与去年同期相比增长3.2%,高于同期社会消费品零售总额增速11.8个百分点。确实,在2020年过去的8个多月里,以WOW COLOUR为代表的美妆集合店,不仅能以超越“一天一店”的速度开店,吸引越来越多的消费者打卡,更是能够在高速扩张的时候深入思考,在9月中旬以一场自我蜕变的品牌升级,将美妆新零售的发展推上新的台阶。

WOW COLOUR这样火爆的美妆新物种,究竟拥有怎样的魔法,让年轻人心生向往?

WOW COLOUR这样火爆 究竟拥有怎样的魔法让年轻人心生向往

年轻人的“美”,没有天花板

释放自己爱美的天性,对于年轻一代来说,已经成为了一种常态化的生活方式。随之,原本就处于高速上升时期的美妆产业,在年轻人释放出来越来越多的需求上,走向了更繁荣旺盛的爆发阶段。前瞻产业研究院发布报告显示,2018年我国美妆行业年产值约4000亿元左右,2019年达到4225亿元。预计到2022年,我国美妆行业市场规模将突破5000亿元,并且到2023年将增长至5490亿元左右。在巨大的行业发展前景、旺盛的消费需求以及资本的催化下,美妆零售新品牌如雨后春笋一般崛起。据天眼查数据显示,2020年二季度,我国新增75万家化妆品相关企业,同比增长15.1%。但当新式美妆集合店异军突起时,不少老牌的美妆集合店却如海水纷纷退潮。比如,当WOW COLOUR在全国已新开近300家门店时,万宁等品牌传出的却是撤店等消息。究其原因,是因为在Z世代引领的新消费语境下,在国潮兴起的风潮中,美妆行业已经走到了新旧交替的变革阶段。根据《2019中国美妆行业研究报告》显示,00后在消费市场中的占比愈发增加,成为最具潜力的消费群体,有望持续成为增长核心驱动力。与此同时,在各大社交媒体的助力下,完美日记、花西子、橘朵等国货品牌的强势崛起,依靠产品的高颜值、低价格、强劲的爆品穿透力,成为年轻人的心头爱;国外的一些小众品牌,也开始进入国内市场,深受年轻人青睐。因此,对于美妆集合店来说,能够一站式、全方位满足年轻人需求的美妆集合店品牌,将会成为引领整个行业发展的独角兽。

WOW COLOUR这样火爆 究竟拥有怎样的魔法让年轻人心生向往

年轻人的“美”,没有天花板;被年轻人喜爱的品牌,更没有发展天花板。

WOW COLOUR这样火爆 究竟拥有怎样的魔法让年轻人心生向往

5490亿规模市场下,
美妆“迪士尼”正在崛起


要做美妆“迪士尼”的WOW COLOUR,就是在美妆行业新旧交替,以践行美妆新零售变革,反推整个行业发展的样板品牌。紧跟行业发展趋势,超越“一天一店”高速发展的WOW COLOUR,从全球首店到全新形象旗舰店,打通了美妆新零售的底层逻辑后,在前不久,又一次实现从“彩妆集合店”到“美妆集合店”的品牌升级,更加拥抱Z世代年轻人,迈出了走向美妆“迪士尼”的一大步。在WOW COLOUR 品牌升级发布会的现场,CEO陈春晏说:“虽然‘彩妆集合店’与‘美妆集合店’只有一字之差,但我们做出了巨大的变革。”

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▲WOW COLOUR CEO陈春晏而这种巨大的变化,也可以用“明势、知人、达道”三个关键词来解释。先来看明势。从目前美妆集合店一半是海水一半是火焰的行业现状来看,将线上的互联网力量和线下的实体店终端联合起来,以全方位多层次的视角打破传统美妆零售店的局限,是美妆行业的发展趋势,这就要求美妆集合店有全方位承包年轻人的美的能力。从WOW COLOUR“致力于年轻人美的事业”的品牌理念,与首创的“年轻人一站式专业美妆个护零售商”业态来看,WOW COLOUR显然已经深谙这一趋势,并且也具备了这个能力。截至目前,成立还不到9个月的WOW COLOUR,已遍布全国30个省、89个城市,占领各个城市的一二线核心商圈。不仅覆盖面广,WOW COLOUR的入驻品牌也刷新了美妆集合店的面貌。其全新的门店不仅已汇集包括欧莱雅、资生堂、联合利华、宝洁、强生、爱茉莉等国际一线护肤美妆集团在内的部分品牌,并且还集合了全球12个国家的优质、小众品牌。当然,火爆的国货产品也依然在WOW COLOUR品牌架构中占领着重要地位。三百多个品牌包含颜值彩妆、美容护肤、美妆工具、香水香氛、洗护用品五大品类,近6000个SKU的商品池,正如陈春晏女士所说:“WOW COLOUR现已汇集国货彩妆、国际护肤以及海外小众品牌,形成品牌齐全、体验丰富、高低端兼顾的超大美妆集合店。”

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以消费者的多层次需求为出发点,始终致力于年轻人美的事业,已经成为了WOW COLOUR品牌发展的使命。
再来说说知人。美妆的主力消费人群正在向着90后、00后倾斜,作为网络世界中长大的年轻一代,他们思维更加活跃,对新鲜事物的接受程度极强,并且乐于去体验,去尝鲜。因此,好玩、好逛、好拍、好买,并且不被打扰的购物体验才是他们的核心诉求。在懂年轻消费者这一点上,WOW COLOUR不仅很会玩,还玩得很出色。如果你走进WOW COLOUR广州天河城的全新形象旗舰店,会自然而然被其以“潮视觉、鲜陈列、玩体验”设计理念打造出来的,从光线、色彩都极具吸引力的门店氛围所吸引。高颜值、高设计感、个性化的一站式购物空间、具有未来感、科技感以及金属感的新形象,成为了年轻人争相到访的“打卡新世界”。可以说,现在的WOW COLOUR并不是一个简单的美妆集合门店,而是一个集消费、体验、娱乐等多重功能为一体的“乐园”。在某种程度上,WOW COLOUR的一个门店都可以称得上是一个缩微版的迪士尼乐园。除了好看、好玩,WOW COLOUR还抓住了年轻人的一个最关键的诉求,即服务只要贴心,不要贴身。从而WOW COLOUR以为顾客提供沉浸式的购物体验为原则,不断地做轻BA化的服务升级,让BA充当着如美妆KOC一般的角色,给消费者专业的美妆指导,做到让消费者自由购物,在有需求的时候随时得到专业帮助,保证服务环节的“贴心不贴身”。WOW COLOUR的知人,也正如陈春晏女士所说:“美妆正借助社交媒体的红利强势崛起。我们想告别品牌专柜,拥抱新零售美妆集合店业态的兴起。新消费时代,更懂年轻人的喜好,更能抓住年轻人的心智,才能够脱颖而出。抓住风口,快速入局。”

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能明势、知人的品牌,达道就很容易。以高科技赋能精细化运营,以资本青睐赋能市场开拓,WOW COLOUR正在将新零售美妆业态带领至一个全新的高度。一方面,WOW COLOUR将线上的互联网力量和线下的实体店终端联合起来,以全方位多层次的视角打破传统美妆零售店的局限。比如在大数据中、后台的赋能下,WOW COLOUR可以随时通过选品助手、销量预测平台、CAR系统等做到精准选品、智能补货、采买等,帮助品牌实现高效运转。另一方面,每一步都踩准了风口的WOW COLOUR,早在2020年1月份就获得赛曼集团10亿元的战略投资,现在形势一片叫好、符合当代年轻人消费需求的WOW COLOUR也得到了高瓴、腾讯资本的支持。

WOW COLOUR正在以全新的面貌开启新的美妆时代。

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从WOW COLOUR品牌升级,
看美妆行业的发展趋势


WOW COLOUR的明势、知人、达道,在成为自身发展动能的同时,也预示着整个美妆行业发展的趋势。毕竟,不管什么行业,头部品牌的动作,基本上就是行业的发展方向。从产品层面来说,“出圈”的爆款产品是底牌,“个性”的小众品牌是增量。就像WOW COLOUR,既有欧莱雅、资生堂等专业级国际美妆龙头品牌坐镇,更有独具特色的国货品牌、小众品牌加持。比如COLORKEY、VNK、橘朵、HEDONE等超百家网红国货美妆品牌,都可以在WOW COLOUR找到。WOW COLOUR的产品布局,既可以保障以爆款覆盖大众消费者,同时兼具消费者的小众喜好,以形成既全面又有个性、既专业又有体验的产品逻辑,获得了年轻消费者的青睐,成为行业学习的样本。从品牌层面说,为消费者生活增值、符合年轻人个性追求的创新品牌,更能有效培育品牌深度用户。一直以来,WOW COLOUR的品牌理念都是“潮视觉、鲜陈列、玩体验、重用户”。在这样的理念驱使下,比如在广州天河城全新形象旗舰店,消费者除了可以在WOW COLOUR选购心仪的产品,还可以在新颖独特的时间盒子、未来研究所、记忆档案室等区域拍出大片,找到消费之外的体验乐趣。这也是为什么会有无数的年轻人来WOW COLOUR打卡,并分享在小红书、微博等社交媒体上。而这些青睐、认可WOW COLOUR的用户,就会成为其有忠诚度的品牌深度用户。从行业层面来说,美妆新零售天然符合规模即优势的定律,跑得快的品牌才能走得远。8个多月的时间,在全国30个省,89个城市的一线商圈开店近300家,签约近600家。

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但对于美妆集合店来说,效率带来规模,规模就是优势。毕竟,相当于平台的美妆集合店,只有以最快的速度跑出规模、占领最多的消费者心智,才能成为在产业端掌握足够的话语权。WOW COLOUR骄人的成绩从侧面印证了WOW COLOUR符合目前零售美妆行业的趋势,也符合当代年轻人们的消费观。
目前,WOW COLOUR速度与质量并重的发展效率,不仅已经在行业里取得了名列前茅骄人的成绩,并且,WOW COLOUR目标在2021年实现开店600间,2022年实现开店1000间。这种发展趋势,WOW COLOUR势必会将美妆行业带领至一个全新的高度。而且,我们也可以见证到,5490亿规模市场下,一个美妆“迪士尼”的强势崛起。

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