《这就是街舞》走红背后:青年文化引领爆款,中国软实力输出靠网综

6月16日下午,由优酷主办的2018年上海国际电影电视节“网综的产业化升级”主题论坛,在上海普陀区举行,围绕“圈层爆款”、产业化升级、节目出海,数位行业大咖畅聊网综的产业化新态势。

圈层爆款取代大众爆款

2017年,全网共出现159部网络综艺节目,较16年同比增长53%,播放量同比增长120%。除了作品数量的递增,用户圈层化的细分也是一大特征。简单来说,每个群体对内容的消费越发不同,他们希望观看自己最喜欢的内容类型,而不仅是一个大众化的内容。

在此情况下,不少以圈层为入口的网络综艺得到了市场的广泛认可,如街舞类的《这就是街舞》,脱口秀类的《吐槽大会》《脱口秀大会》等,成为爆款网综里不可忽视的一股势力。

“圈层爆款”的频频出现,正是一次对青年文化的激活,用年轻人的态度来打破圈层,其中,《这就是街舞》以高话题、高口碑、产业化打法率先“出线”,

阿里文娱大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然介绍,截至5月底,《这就是街舞》播放量超9亿,微博话题阅读量130亿,讨论量超过1个亿,成为在2018上半年的唯一一档能和《创造101》比肩的爆款。

《这就是街舞》走红背后:青年文化引领爆款,中国软实力输出靠网综

技术产业与文娱双向赋能

另一方面,越来越多的青年艺人透过网综出道,如《偶像练习生》《创造101》,通过剧情化、真人秀化和陪伴式的养成感,这打破传统娱乐经纪的运营模式,也为艺人孵化和偶像打造提供新思路。

以《这就是街舞》为例,此前阿里和优酷已经成立了经纪公司,主要工作就是运营旗下艺人前期阶段的成名,优酷希望能将节目中有潜力的舞者,推上去成为中国有影响力的舞蹈明星,若节目出来的艺人能够得到长远发展,对于节目也是一种反哺。

电商产业和内容产业也因网综的产业化,而产生了双向赋能。此前,综艺节目的运营往往是内容归内容,营销归营销,两者很难做到协同融合。凭借阿里体系的独特优势,优酷提出了“生态共振”这一关键词,目标是参与互动的大文娱乃至阿里系的业务能从协同效应中都有所收获,产生一加一大于二的效果,

一方面,天猫的电商基因给节目的招商、用户互动以及节目环节设置都提供了不少新玩法,另一方面,则是通过先占领年轻人的心智,再占领他们的钱包,实现价值变现,如运用“粉丝经济”,通过线下商演、广告代言、艺人IP、周边产品等渠道。

《这就是街舞》走红背后:青年文化引领爆款,中国软实力输出靠网综

向世界输出爆款

随着观众审美水平的不断提升,综艺节目也在极快地进行创新、不断突破,这为网综的IP化、规模化输出发展提供了契机。

全球电视节目研究机构The Wit CEO Virginia Mouseler在论坛上表示,中国会是下一个向世界输出爆款的国家,但需要把关注点从制作体量和规模转向模式创新。

据优酷方面透露,凭借着正能量与“街舞”的中国化表达,《这就是街舞》受到海外的欢迎,已经计划在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区播出,更创下了国内网综海外版权的价格新高。

除此以外,优酷还公布了新一批出海名单,包括《爱的时差》、《了不起的匠人3》、《三日为期》等多个优质节目,即将在海外多个国家播出。《爱的时差》将覆盖马来西亚(包括文莱)、新加坡、泰国、菲律宾、缅甸、越南、柬埔寨、印度尼西亚等多个国家。《了不起的匠人3》《三日为期》等将在马来西亚、文莱地区播出。

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