疫情之下的租车市场 降价能否创造奇迹
武汉金融 2020-02-22 16:01:00

随着各行业陆续复工,疫情对人们外出约束产生的冲击也正在被接受。与此同时,如何根据当前情况制定新的产品运营规则,推动公司经营正常化,成为复工企业的重点内容。

 

近日,租车行业开启打折季,神州租车、首汽租车、凹凸租车、携程租车等不同模式的租车平台,都开始降价促租,日租价格下降幅度普遍超50%。除了直接降价,周租、月租、工作日套餐、超值长租等形式的租车,都成为租车的热门营销方式。

 

神州租车页面



疫情对租车行业的打击显而易见。“租车公司流量损失达50%。”凹凸出行CEO张文剑称,但同时也使得长租业务有了增长。

 

凹凸租车属于私家车租赁,是将人们闲置下来的车辆外租,与以神州租车为代表的自营租车,和第三方平台携程租车所不同。

 

但现在,“挥泪大促销”的情形几乎发生在每个租车平台。这样的降价力度,一方面是应对疫情之下,人们绝大部分出游需求消失对业务造成的影响。另一方面,当公共交通成为风险更大的出行方式后,轿车无疑会满足人们上班通勤等必需的出行需求。

 

以往,租车平台的绝大部分订单来自短期出游需求,经此一疫,通勤和长租的稳定性和重要性显现。而要维持长、短租的平衡,平台是时候在长租策略上下功夫了。


危机显现


疫情之下,无论网络上租的车被贴条开不了,还是租车却还不了还要续费的段子,都真实地反映着租车行业的困境。

 

对用户而言,疫期租车的损失不仅是出门限制使得“车白租钱白花”,还在于疫区交通管制导致的强制续约费用。但事实上,租车平台也没得到好处。用户因疫情这种强制力情况续约,费用远低于市场正常水平,怎么算都不是一笔划算的买卖。

 

更重要的是,传统的租车模式重资产、重运营。租车平台需要买车、建站点、以及运营维修,即使资金充足,扩张也很谨慎。

 

而2018年租车行业开启跑马圈地的竞争形式,扩张业务意味着在车辆购置、场地租用、人工运维等砸了不少钱,固定的资产运维是笔不小的开支。

 

开支少不了,需求却降了不少。“现在交通受阻,出游需求基本没有。”张文剑告诉虎嗅,租车很大部分的需求来自出游,而现在,这部分需求受到了较大打击。

 

在租车行业,出租率越高,运营的效率就越高。疫期的出行限制导致库存车需求骤降,出租率相比平常大幅下降。加上不能及时回收也不能按市价出租的车辆,进一步拉低了出租率。

 

另一方面,不管是从用户角度对租车的接受程度,还是从平台角度上出租率来看,中国的租车行业仍有较大的上涨空间。

 

以神州租车为例,其2017年上半年的车辆出租率超68%,远超行业水平。在有着明显淡旺季之分的汽车租赁行业,这一数字代表着运营效率高。而《2018年中国汽车租赁行业研究报告》显示,2018年汽车租赁市场份额前三名神州租车、一嗨租车、首汽租车,加起来仅占市场份额的29%。

 

也就是说,市场需要拓新。


降价能否出奇迹


在疫期制造增量看似艰难,实则比往常更有优势。

 

除了第三方平台,目前主流租车平台两种模式的不同特点,能够满足不同的增量需求。

 

上文提到的传统重资产模式,以神州租车为代表,是目前辐射范围最广的租车平台。覆盖的城市越多,意味着突破短途出游局限的可能性越大。

 

其次,这种模式的租车平台成立早,已经建立了较为成熟的服务和售后体系,租赁车辆的质量把控和维护都可控,标准化的服务更容易被消费者接受。

 

此外,得益于车辆和平台的归属关系,自营租车平台对车辆的控制力更强,打折措施也更具吸引力。

 

以神州租车为例,正常情况下,188元每天的雪佛兰新科鲁兹现在日租价格为108元,周租(4日)价格为69元/天,连平日价格的4成都不到,加上基础服务费和车龄整备费,租用4天的价格为450元,不到以往的一半。

 

而以凹凸租车为代表的私家车租赁模式,租车方式灵活,在现阶段下损失较小。

 

凹凸租车页面



私家车共享平台提供的租赁车为个人所有,平台仅作为第三方信息撮合方,将闲置的私家车和用户需求匹配,承担运营的职责,并不需要投入巨量资金买车、租场地。成本低,意味着用户租车的价格也低,更容易被看重性价比的无车用户接受。

 

此外,操作时,用户约定取车点或送车上门,并不需要等待第三方验证程序。这种规则更少、约束更少的租车形式,在疫期安全的要求下,会更受年轻人欢迎。“我们的模式是个特殊品类,类似租车业的电商,对我们可能会有更积极的影响。”张文剑称。

 

不论哪种模式,短途出游占据大部分营收的租车行业,通过通勤或长途需求补充日常出行,是平衡淡旺季的有效措施之一,也会打破以往买车是高频刚需,租车是低频非刚需的印象。

 

当下,公共交通的安全性和通勤的必要性为租车行业制造了机会,而疫期降价措施常态化运营后,租车成本降低势必会培养出具有租车上班习惯的新用户。


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