Tiktok倒计时中国终于出手 张一鸣要如何背水一战

“ticktock，ticktock……”

英文单词的谐音里，时钟左右摇摆发出的倒计时，嘀嗒嘀嗒的响着。 如同字节跳动旗下TikTok现在的处境：焦灼、神经紧绷。 从川普连发两道禁令，到包括微软和沃尔玛、甲骨文等财大气粗的买家挥舞着支票排队敲门；从全球CEO辞职，到正式起诉美国政府，那根紧绷的弦从未松过。 此前，CBNC预测关于TikTok的收购最快在今天会有结果，现在看来，时效已过。据36氪报道，字节跳动CEO将重新考虑针对TikTok的方案。 换句话说，TikTok还在张一鸣手中，是选择主动出售，还是选择被动等待，变数依旧很大，张一鸣要如何背水一战？ 焦灼的26天 根据时间线，「电商在线」简单整理了这26天的最新动态。 8月6日 特朗普签署行政令，宣布在45天之后禁止任何受美国法律监管的人或企业与TikTok母公司字节跳动进行任何交易。 8月24日 TikTok正式起诉美国政府，表示“已经别无他法”。 8月27日 TikTok全球CEO凯文·梅耶尔宣布辞职。沃尔玛证实，正联合微软收购TikTok美国业务。 8月28日 媒体报道，字节跳动将出售TikTok美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务，交易金额可能在200亿-300亿美元之间。 8月28日 商务部、科技部调整发布《中国禁止出口限制出口技术目录》，增加“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”。 从禁令发布到灼热9月的第一天，26天过去，TikTok仍在张一鸣手中。但焦灼感围裹着相关的一切。 TikTok的美国员工面对着公司尚未有定局的飘荡，感觉被抛弃,或许今天还坐在办公室里，明天结果宣布后，自己就失业了。 美国用户发声“拯救TikTok”，失去了一个平台，也将失去平台里记录的回忆，而对粉丝量庞大的网红来说，找到一个相似的平台迁移作品尚且简单，但是粉丝呢？不同的环境和氛围下又将如何谋生？ 扎克伯格“山寨”了TikTok，结果用户不买账翻车了。但竞争对手都在跃跃欲试，网红开始大迁移，「电商在线」曾在《海外再无对手！这家中国短视频公司接棒TikTok》中报道，App Annie的数据显示，过去6个月中，Likee成为增速最快的同一个赛道选手。 更麻烦的还在于自身，估值从千亿美元一降再降，收购的传闻中，微软、沃尔玛纷纷入局，甲骨文也来蹭上一脚。 不同的竞价，不同的意图，只待在谈判桌上亮出最后的筹码。但收购之后，如果没有核心算法，这个软件的价值将怎么为己所用？而且这场收购竞争中，最大的价值所在——用户也大量流失。 国内舆论中，张一鸣的迅速妥协实在是“折了骨气”，中国第一个，也是唯一一个全球流行的大型应用软件的未来陷入了迷雾之中。 张一鸣和字节跳动面对着来自各方的声音和态度。嘈杂的声音和繁冗的信息在短时间内都大量涌来，将人堆叠在下面，密不透风、几近窒息。一向不太爱说话的张一鸣，在这个月也连发内部信，稳定军心。 字节跳动确认起诉特朗普政府，但是胜算高吗？并不。 在多方的报道中，字节跳动更多是在由此表明维权的态度和决心，向所有投资人和用户传递其维权的态度和信心，通过法律途径为自己争取更多的时间、更多的权益、更多的谈判筹码。 张一鸣“别无选择” 为了让美国政府放心，妥善解决问题，TikTok已经穷尽一切手段，无论是设立公司还是配合调查。 TikTok在进入一个市场时，显得极其“乖巧”，从最开始就在预防这些可能的风险。 雇佣当地员工，招来当地的从业者组建技术团队，聘请当地身经百战的管理者为公司高层。甚至将服务器设在美国，备份放在新加坡，而且将其与中国的抖音隔离开，并不沿用大陆的审查标准。 TikTok在海外风靡，字节跳动的出海计划步步推进。公开资料显示，字节跳动已经在30个国家、180多个城市设有办公室，并拥有超过6万名员工。截至2019年底，其旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。 今年3月，字节跳动8周年，张一鸣表示：“我争取在未来三年走遍所有有办公室的地区，了解公司也学习当地文化。我们的目标不仅是建立全球化的业务，更是建立全球化的多元兼容的组织。通过更好的组织，激发每个人的潜能和创造力，服务全球用户。” 这会儿，正是踌躇满志，意气风发的时候。但没想到打击和困境来得如此之快、如此之猛。 6月底，印度封禁59款APP，TikTok正在其中。印度是TikTok第一大海外市场，下载量超过6.11亿次，有2亿月活用户。据分析，该禁令对字节跳动来说损失巨大，损失规模可能在60亿美元上下。 当时的张一鸣可能会想，这大概是字节跳动能遇到的最大的打击了吧。事实证明，魔幻的2020往往超乎想象。 美国是TikTok仅次于印度的第二大海外市场，用户量高达1.65亿，而美国人口也才3.3亿，每2个美国人就有1个在用TikTok，60%都是16-24岁的年轻一代。 在宣布起诉美国政府的文案中，字节跳动表明自己“怀着真诚的态度，寻求跟美国政府沟通”，但是美国政府“罔顾事实”，“不遵循正当法律程序”，“甚至试图强行介入商业公司谈判”，不得已决定通过诉讼维权。言辞之中，是真诚沟通遇到了流氓式的回应，起诉也是无奈之举。 8月27日，字节跳动确认TikTok全球CEO、字节跳动COO辞任，从今年6月1日入职到如今离任，只有短短不到3个月的时间。同日，张一鸣也回复：“我们正在迅速采取行动，寻找解决我们在全球面临的问题的办法，特别是在美国和印度。” 无论是宣布起诉还是CEO的离职，张一鸣和字节跳动都在表示正在迅速采取行动，寻求对话。 尽管如此小心，如此辉煌，当有一些不可控的变量存在时，风暴来得如此猛烈迅速，就连积极行动都显得无力且无奈。尤其当变量中出现国家层面的力量时，即使强大如字节跳动，也很难掌握主动权。 崇尚算法，试图掌控变量的张一鸣，也在这种变量过多、过激烈、过不可测中，逐渐失去对TikTok何去何从的控制。 失去TikTok的影响 TikTok是字节跳动全球化战略中极为重要的一步，印度和美国是其中最大的市场。过去一年里，TikTok的下载量超过20亿，远超Facebook、Instagram、Youtube。 如今面临着来自美国的审查和收购，字节跳动将被迫脱离这部分业务。抖音失去了TikTok后，又将需要用多长时间、多高成本再次孵化出一个产品，能够复制TikTok的成功？ 软银的创始人孙正义有一套著名的“时间理论”。互联网美国比日本先进，他就先在美国投资，等时机成熟后再带着美国的经验杀回日本,仿佛坐上时间机器回到几年前。 尽管中国仍是抖音最大的市场，但失去了互联网发达的美国市场，字节跳动的海外版图中无疑缺少了重要的一部分。 而且，美国公司接手了TikTok的美国业务，核心的算法是留是走还未可知，不过仅仅是TikTok被收购的当口，就已经有竞争对手借势而起。收购后，凭借着TikTok的影响力，和美国本身拥有的文化、话语霸权，及其他社交媒体形成的矩阵，字节想要重返这个赛场只会更加困难。 同时，短视频创作中的音乐、情绪可以跨越国家、语言和文化，因此才得以迅速传播并铺散开来，这一方面也被控制在美国手中，形成的壁垒将会更难被敲开。 除此之外，美国审查和禁用在字节拓展更多海外市场时，势必会被拿出来参考、质疑。字节跳动如此谨慎、小心依然难顶国家层面的行政令，在印度和美国市场接连挫败。推至海外，面对新的环境和文化，无论是招聘员工、吸引用户，还是进行产品宣传、面对舆论，都将让本就困难的推广更加吃力。 8月28日，商务部、科技部调整发布《中国禁止出口限制出口技术目录》。此次更新的禁止出口限制出口技术目录中，增加了“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”。 市场人士很快就联想到TikTok转让一事。 今天下午的消息称，字节跳动CEO将重新考虑针对TikTok的方案。 钟摆仍在晃动，“ticktock，ticktock……”